解读IDC《中国视频云市场跟踪》最新报告，视频云将趋向何方？

国际权威咨询公司IDC发布《中国视频云市场跟踪（2021 H2）》报告，阿里云连续四年稳居中国视频云整体市场份额第一，整体市场份额占比达26.9%。

时至2021，中国视频云的数字背后

近期，领先的IT市场研究与咨询公司IDC最新发布了《中国视频云市场跟踪》，报告显示，2021下半年，中国视频云市场规模达到50.4亿美元，同比增长32.7%，在后疫情时期的中国视频云仍处于较高增速中。

数据显示，2021年下半年阿里云视频云市场占比高达26.9%，稳步保持整体市场份额第一的位置，连续四年保持领先者的角色。同时，在视频CDN份额、视频公有云/私有云/混合云等市场领域，阿里云也持续高居市场份额第一，依旧保持全覆盖式领跑中国视频云大赛道。

根据IDC的定义，此次视频云研究覆盖了面向视频应用场景的全部公有云和专属云基础设施、视频内容分发网络，以及在视频云基础设施上部署的视频产品、服务或解决方案。

同时，按照视频云应用场景，IDC将视频云解决方案市场划分为“视频直播”、“视频点播”、“音视频通信”等赛道，同时也包含音视频开发平台、媒体处理工具等产品和服务。

IDC指出，2021年下半年中国视频云基础设施市场规模达到41亿美元。互联网视频总播放时长继续增加，同时，视频高清化推动带宽与存储需求持续增长。

在基础设施之上，同期的中国视频云解决方案市场规模达到9.5亿美元。其中，直播与点播转码、视频渲染和RTC仍然是解决方案市场的核心组成部分，同时低门槛的视频开发平台、智能内容生产工具、智能化识别/分析/审核服务等创新功能，也展示出更强大的增长潜力。

视频云市场的新增长坐标

透过IDC报告，看中国视频云市场的几个增长要点：极致高清、沉浸交互、智能升级、电商直播加持、传统行业渗透、企业出海。

IDC中国行业云服务研究经理魏云峰表示，过往三年，中国视频云服务商与互联网视频平台紧密合作，见证了中国视频云市场的第二次增长高潮；放眼视频云的下半场，除了互联网视频高清化需求下的深度发展，中国视频平台出海和新“虚实之争”也为市场带来了广阔的遐想空间。

仔细观察数据，2021下半年，中国视频云总体市场增速连续三个周期（半年）回落，本期（2021下半年）同比增速为32.7%，相比整体增速，其中的视频云解决方案市场增速更高，同比增长达35.4%。

构成这一增速，在此次IDC的报告中，透露出几个要点：

极致高清

2021全年，短视频平台、互动娱乐直播平台伴随着DAU、MAU等指标的快速攀升，继续大幅增加视频云用量。 在互联网视频用户视频播放时长逐步逼近人口极限背景下，“视频高清化”成为中短期内拉动云计算资源与带宽增长的核心动力。

沉浸交互

进一步来看，更好的交互与沉浸体验，是未来视频云解决方案市场增长核心驱动力，也为客户拓展视频形态、丰富视频玩法提供了更多可能，亦对视频云服务商的上层能力提出了更多要求。

智能升级

“云+音视频技术+AI”的融合发展一直是必然之势，AI技术特征的全链路视频优化与处理能力，亦可能成为未来视频平台在产品、服务选型中的重要指标。

电商直播加持

2021年，电商直播需求继续保持增长，几大电商平台保持直播GMV高速增长，多元化的内容平台也在转型内容电商化，进而驱动企业的第二增长，对视频直播赛道形成利好。

传统行业渗透

据IDC观察，在既有业务、生产、商业流程中嵌入视频方案，已经成为传统行业客户部署、应用视频云服务的重要方式。

在超视频化时代，广电传媒、金融、医疗等传统行业客户的各种视频化探索与创新，成为远期视频云市场增长的重要动力。

其中，广电传媒行业需求保持快速增长，包括视频内容分发、轻量化视频内容生产工具等视频云产品与服务，正在被越来越多行业客户接受；金融、医疗等行业客户正在探索各类远程视频连接与触达场景，包括远程营业厅、视频连接、视频培训等，都在加大视频云用量。

企业出海

中国视频平台出海正在为市场带来广阔的遐想空间，中国企业正在加速出海，也在由“数字化出海”向“出海数字化”扩展，数智技术为出海业务的全方位数字化创新大力赋能，视频云必然也是其重要一员。

端云中创造，场景中创新

连续4年IDC第一的背后，更关注云网端深度融合下对音视频技术的极致探索，和云端一体化体验下对音视频场景的应用创新。

针对2021年下半年的发展，阿里云视频云在多个维度上着力。

全链智能升级媒体服务

通过AI能力的深度加持，从音视频媒体服务的智能化，升级到全链路智能深度渗透的“智能媒体服务”。

媒体服务是音视频服务最基础、最根本的产品形态，所以更需要持续的创新。它往往被行业聚焦在媒体处理环节，以及近一年凸显需求量的媒体生产环节中，但阿里云视频云以更专业的视角，将媒体服务打造得更全面、更智能、更云化、更贴合场景需求。

这其中包含智能媒体生产、智能媒体处理、智能云导播、智能媒体播放，以及更关键的智能媒资管理，围绕媒体的专业、高效、灵活、智能的服务能力，打通 直播、点播场景，提供一站式应用服务。

不仅如此，在产品形态上更可满足不同客户的多样化需求，阿里云视频云在PaaS基础上，还可提供更轻量化的媒体SaaS，实现开箱即用的智能媒体服务。

在IDC此次报告中，尤为提到，“轻量化媒体生产工具成为追逐热点，广电传媒行业加快引入各类视频云方案，轻量化媒体处理与生产工具，已获得多家新媒体客户青睐，并逐步扩大使用范围；而在私有化环境中，部署全套私有云基础设施和云化媒资管理工具，则是未来广电传媒客户的重要需求。”

对此，阿里云视频云全链路智能升级后的媒体服务，不仅覆盖互联网行业多领域，对广电传媒等传统行业，能够更加凸显其数智化的业务驱动价值。

新一代实时通讯向未来生长

强交互是音视频体验的高阶形态，此次IDC报告中再次强调，“更好的交互与沉浸体验，是未来视频云解决方案市场增长核心驱动力”。

向未来空间加速生长，2021年，阿里云视频云升级新一代实时通讯与交互能力。

以往，RTC更多聚焦于线上的实时通信与普通互动，尤其针对在线课堂、娱乐社交等场景，而新一代的实时通讯发展向更复杂的场景和更高级的产品形态。

首先，实时通讯以全球实时流媒体传输网络GRTN（Global Real-time Transport Network）为底座，以超低延时直播服务RTS（Real-time Streaming）为重要基础，向上生长更重要的音视频内容与交互的体验技术。

在底座之上，是产品和场景的创新。

在新产品的创新上，以Cloud ME为典型的虚拟活动服务解决方案，在2022北京冬奥会上，以实时全息交互的现场黑科技，创造了百年奥运的新纪元。IDC报告称之，通过这一款全息音视频交互产品，将中国视频云的沉浸式体验提升到新的高度。

同时，在新场景的探索上，以文化传媒场景为典型，就在前不久，由央视报道的“国内首个大型沉浸式云考古节目《三星堆奇幻之旅》”，通过阿里云实时通讯技术加持（如云渲染、视频串流等），让央视第一次实现破屏穿越，带观众无门槛“身临其境”般畅游于考古现场，感受历史复刻于前。

不限于此，智能汽车的实时通讯、智能硬件的远程互动，同样是阿里云视频云在实际落地和深度探索的商业场景，未来也将创新更多数字沉浸的交互体验课题。

音视频开发平台普惠万象

IDC在本次报告中还曾提到，“通用产品在加速向传统行业加速渗透，直播、点播、RTC作为视频云通用产品/能力，正在逐步被传统行业客户接受，与传统业务流程融合，体现出更加丰富的意义与价值。”

同期，阿里云视频云也在通过低门槛的音视频开发平台和典型直播场景样板间，在传统行业探索实践中“普惠式渗透、覆盖更广泛的企业用户”，为更多元的传统企业带来巨大普惠价值。

于此，在2021年，所有趋向于音视频数智化探索的企业，都可轻松开启一个“极速智造”的新世界。

在这过程中，助力众多企业打造更低成本、更具灵活定制力的业务系统，一方面赋能多元化的互联网平台打造视频化、直播化创新业务，同时，也为更多传统企业以低门槛的音视频开发平台，迅速搭建业务、创造商业新象。这其中覆盖众多领域，包含智能制造、教育培训、零售、金融等，也为更多传统企业打开全新的视频化业务空间与想象。

技术的溯源，云上的宇宙

在算网融合、云端一体有望带来“虚实融合”的今天，无处不在的算力驱动了这样的超视频化时代。

IDC此次预测，中国视频云市场依然会保持较高速的增长，预计2026年将达到364亿美元。

对于视频云赛道，IDC研究经理魏云峰此次表示，整个市场或正处于产品与服务变革的十字路口。

将视频云原子能力作为通用产品/服务向传统行业渗透，“脱虚向实”；还是重仓、甚至全仓“元宇宙”，抢先探索、布局各类创新技术与方案，押注虚拟世界的下一场东风，成为必选题。

然而，无论是元宇宙、超元世界的虚拟化布局，还是更多传统行业的真实性赋能，支撑其中的，是对云上音视频的技术探索、场景重构，和价值理解，也正是阿里云视频云一直默默探索的本源。

阿里云从2007开始率先着力视频云赛道，从率先自研推出窄带高清技术，到2022在北京冬奥破冰新技术、创造众多“百年奥运的第一次”，这背后是十几年的探索迭代与真实沉淀。

在2022年的阿里云峰会上，阿里云智能总裁张建锋提出，阿里云最重要策略是“Back to Basic”，也就是，回归云计算的本质，坚持在技术的长征路上，不断取得新的突破。

顺着对技术本源的追溯，我们知道，这是一个产业数字化、数字产业化的时代，视频云正在用自己的视角推动数字化的边界。

在算网融合、云端一体有望带来虚实融合的今天，高阶化的算力驱动了这样的超视频化时代，而无处不在的算力实现了云边端全场景的计算能力，让众多行业、产业在场景中萌发创新变革的力量，从而迸发全新的价值与形态。

基于阿里云云计算与边缘计算全球领先的深厚底座，叠加16年的音视频领域沉淀，让阿里云视频云具备天然强大的数智化力量，于是，在驱动行业创新与创造的同时，也在塑造人们未来的云上宇宙。

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