微信小程序的认识和开发适用性

来源：三节课课堂笔记

1. 小程序认知
   1. 初识小程序。

       

      目前微信小程序包括各类公众号接口的情况：

      

       

      那么微信拥有的功能产品和对应的互联网产品有哪些：

      

       

      小程序相当于AppStore应用分发市场：

      

       

       

      张小龙对小程序的定义：用完即走、触手可及。

      小程序有以下特点：安装包只有1024K大小，用户即用即搜（新的应用场景：直达服务）。

     结合小程序的特点和新的应用场景，小程序会有哪些机会？

1. 从APP照搬复制：各种开发门槛较低的查询类产品可能会大量复制过来，但照搬不是最好的思路。
2. 别硬拼渠道：产品设计不是问题，因为产品设计出来最终还是要比拼渠道。
3. 电商：电商是腾讯的缺口产品，腾讯一定会有所鼓励；
4. 垂直社交：按用户类别制作社区功能类产品，比如孕妇社区。
5. 2B产品：办公网盘、客户社交；
6. 营销思路：微信小程序对营销有以下限制

   

7. 内容型产品不需要小程序：小程序有以上营销的限制，不是媒体的玩法，媒体需要搞新闻并转发。订阅号仍然是最适合媒体的公众号。当然媒体公司有开发能力，也可能想办法将订阅者转化到社区。
8. 其他机会同样需要变换场景思维。

   在设计产品时，应优先考虑用户如何迅速获取服务，而不是我们如何首先获得用户。

    

1. 小程序的入口
   1. 一级入口：

   

   1. 发现入口：

   

   1. 微信搜索：

   

   1. 通迅录：

      

   2. 聊天窗口：

      

 

1. 小程序与APP
   1. 用户体验：

      相同点：需搜索发现，支持离线使用；

      不同点：小程序不需安装，在微信内完成各种业务操作，不支持微信分享，业务流程短（二次点击即可完成）；

           APP需安装，不同业务需切换APP，支持分享，支持复杂内容操作和复杂业务；

   2. 平台限制：

      相同点：不能影响自有生态；统一的设计规范；严格的审核机制；

      不同点：小程序不支持直播、游戏、小程序间内跳、外链等 、过于简单（例如只有一个按钮）；

           APP限制性不大；

   3. 技术支持:

      相同点：统一的入口、开发语言；不支持用户列表、消息接口；支持应用内支付；

      不同点：小程序：不支持个人开发者、不支持H5嵌入、开发权限依赖微信开放程度；

           APP：不限制开发者身份、支持原生和H5，权限一视同仁。

 

1. 什么适合小程序：
   1. 从行业看

      将所有行业按高频、刚需等两方面按象限图划分：

      

       

      按照小程序的特点，这4象限适合做小程序方向：

      

       

      结论：

      

       

       

   2. 从产品规模

      也使用象限法划分解析：

      

       

      结论：

      

 

1. 按产品形态

   在线交易：整体不适合

   1. 流程复杂：流程链条太长，用户体验不好；
   2. 参与者多：越多越不适合；

   内容类：获客难，整体不适合

   1. 内容平台：短消费内容体验不好；
   2. 创作者：不如微信订阅号直接。

   工具类：最适合，但回报率低

   1. 查询类：社保、路线、电影评分。对公司来讲，要评估其价值：品牌还是流量？
   2. 操作类：图片生成、P图、趣味小游戏等 ；

   社交类：适合，但有限制

   1. 强关系：约会议、签到；
   2. 弱关系：漂流瓶（微信已禁）、对对碰、地理位置

   O2O：垂直产品很适合，最优

       非标服务：公布档期预约，如健身教练，在行等 "手艺人"；

       标准服务：在线预定，如：外卖、送货、58到家等。