SEO 第一章

SEO  第一章

第一章：SEO基础知识

第二章：搜索引擎基础

第三章：关键词分析

第四章：TDK优化

第五章：网站的URL优化

第六章：网站的内链优化

第七章：代码优化

第八章：网站的内容优化

第九章：网站外部优化

第十章：优化方案的撰写

课程目标：

1、  了解SEO的特点和发展史

2、  了解SEO的团队构成和工作职责

3、  掌握网站的定位

4、  熟悉站长工具和SEO的一些名词

一、SEO的概念

通俗来说，我们的SEO就叫做搜索优化，指的是网站的关键词实现在搜索引擎上面的排名，当你的网站有了排名之后，用户、网民就有机会点击访问你的网站，就可以给网站带来访问量。对于我们企业网站来说。有人访问，就有了成交赚钱的机会。我们把这种手段就叫SEO。

主要是对网站进行内外优化。

百度搜索框里面的搜索词叫关键词

下面出来的页面叫做搜索结果页面 （SERP）

搜索结果页面带有百度快照字样的就是seo自然排名。——10个位置

搜索结果页中带有广告字样的是百度的竞价排名（ SEM）——5个广告位

加V：实名认证，一年600元，增加网站信誉度，可以提高用户点击。

二、SEO的发展史

1. SEO起源（1991-2002年）

雅虎 1994年  ——搜索引擎元年

谷歌 1998年  ——提出SEO概念

百度 2000年  ——将SEO引入国内

1. SEO发展期（2003-2005）

SEO比较容易，算法更新比较慢，漏洞比较多。

1. SEO发展中期（2006-2009）

搜索引擎进入全局搜索，不但能搜索文字，还可以搜索图片、视频。

4.SEO相对成熟期（2010——2012年）

SEO算法更新，出现了很多惩罚机制。

1. SEO普及期（2013至今）

网站需要有高质量的内容，要从用户体验的角度来优化网站。

三、SEO未来发展

1. 语音搜索

语音搜索，可以提高搜索引擎使用效率。查询词会变得更加口语化，不只是重点关键词。

1. 人工智能

对人的意志，思维的过程进行模拟。

1. APP和web的界限更加模糊

用户不会特别在意资讯是来自APP还是web，只要是对用户有价值的。不管是APP还是web，你都要去进行优化。

四、SEO和SEM的区别

本质上的区别：SEO不需要花钱做排名，点击也不需要花钱。但是SEO需要花费时间来做排名，一般一个普通的网站想要做好SEO排名要花3-4个月时间。

SEM是花钱来做排名，点击需要付费，快速实现排名。

SEO排名效果比较稳定，sem的排名效果不够稳定。

未来就业的企业，一般都是既做seo也做sem。

Seo目标排名是百度的第一页，最次的排名也要做到百度的前三页。

五、SEO的特点

1. seo不需要花钱，自然排名点击。推广性价比很高。
2. SEO的扩展性好，需要很多关键词来做排名，网站能够带来的流量就越多。（扩展性好指的是SEO的排名不仅仅可以在一个搜索引擎上有排名，我们的优化的关键词排名可以实现在百度的排名，也可以实现在360、搜狗上面的排名。）
3. SEO排名稳定，因为我们是依靠技术手段实现的排名，SEO做的关键词排名不会出现太大的波动。
4. SEO优化的网站用户体验比较好。

用户体验指用户浏览你网站的一种感受效果。

在做SEO的时候要把网页布局效果要做的好一点，网站内容有价值，并且网站能够解决用户需求。  注意网站的加载速度要快，建议在7秒之内打开。

六、SEO能给我们带来什么？

1. SEO可以推广企业的产品或者服务，通过SEO的手段使网站的关键词获得排名，才会被点击，网站被点击了之后才有流量，有流量之后才可能产生转化。

收录-排名-点击-流量-转化

1. 学完seo以后，我们可以依靠seo技术去找一份seo工作，把自己变成seoer。
2. 当我们有了一定的经验以后，我们可以把自己变成站长，可以自己来做网站赚钱。

网站赚钱的方式有哪些？

首先需要明确网站的定位（清楚自己的网站是做什么的？）

网站的主题方向是什么，根据自己网站的定位来选择适合自己网站的盈利模式。

（1）       通过自己搭建的一个网站卖产品（电商类型  ecshop）

（2）       在网上接单帮别人建站或者优化网站关键词。

威客：通过互联网把自己的智慧、知识、能力、技术转化成实际收益，变现的人。

（3）       可以自己做网站平台。卖广告，赚取广告费用。

百度成立了一个广告联盟——百度联盟。

我们只需要把自己的网站加入到百度的联盟平台中，就可以通过百度获取广告资源，挂到自己的网站上。只要你网站上挂的广告有人点击，百度就会向你支付费用。

Union.baidu.com

加入百度联盟的条件是网站必须备案。（其次域名最好与行业相关、网站内容原创、更新频繁）

网站如何备案？

如果你的网站使用的是国内主机，那么必须备案才能访问，如果是海外的主机（香港主机）可以不用备案。

备案时间一般需要20个工作日。

备案都是在主机控制面板里面根据要求提交备案资料进入审核。

进入公司，如果是新网站新域名，一定要先备案。

七、网站定位

网站建设初期，就要把网站的定位考虑清楚。

1. 自身的分析：分析公司的产品或者服务，特点和优势。

比如：人员构成、资金实力、品牌实力、产品实力

2．用户分析：

分析受众是谁：网站是给谁用的，目标用户是谁。

用户需求：网站能给用户解决什么问题？

1. 找到差异：研究竞争对手，找出与竞品之间的差异。有差异化才能获得不错排名和流量以及转化。

比如说我现在的网站是做网络营销知识分享的，我可以为用户带来html技术知识。SEO优化技巧，SEM百度竞价分享，新媒体实战经验分享，电商淘宝店铺经营干货，我的目标用户想学网络营销的菜鸟，或者行业里面的大白，淘宝店铺新手卖家，我的盈利模式，当我的网站做出了排名之后，我可以出售网站的广告位，加入百度联盟，上传收费视频教程。

差异化：一对一直播教学进行收费。

SEO团队构成和分工

SEO一般都是由SEO主管、SEO编辑、SEO外链专员、程序员、美工

SEO主管：

1，  网站整站优化方案撰写

2，  制定SEO优化策略

3，  负责数据监控

4，  制定相应的考核标准

5，  网站进行改版或者调整

6，  协调和其他部分的关系

7，  不断提高网站SEO流量

SEO主管需要具备的素质：

1. 技术实力，制作网站的基础技能，网站出现任何问题能够及时解决。
2. 管理能力，团队如何最大化的发挥效能，相互协作，推进工作进展。
3. 沟通能力，跟老板沟通，内部沟通，跨部门沟通。
4. 文案能力，方案的撰写，计划的撰写，文章的撰写
5. 责任心。

SEO编辑

技能：1.搜集内容，编辑内容，发布内容。

2．专题内容进行制作。

3.SEO知识。

说明：

1. 在大型公司或者网站，SEO编辑是一个独立的岗位，主要负责网站内容编辑。
2. 在一些小企业，编辑是由seo人员来做。
3. SEO编辑晋升方向有文案经理，策划经理。
4. 考核标准：文章的数量，原创文章的数量，伪原创的数量，以及文章收录，文章浏览量。

SEO外链人员：

1）  在外部网站发布网站链接

2）  交换友情链接

说明：

1、  适合大型网站，负责友情链接，外链，外部推广。

2、  在小企业 由SEO人员负责。

3、  考核标准：外链的数量和质量。

SEO工程师

1，  负责网站的SEO整体优化

2，  能够撰写SEO方案

3，  要对网站数据进行分析，改进SEO策略

4，  能够根据网站的SEO优化方案进行实施，并且进行站内站外的优化工作。

说明：

1、  负责SEO的流量

2、  晋升方向 主管或者经理

3、  考核：流量、咨询量

技术：

对网站进行内部修改，完善，代码的修改。

美工：

负责网站界面美观，提高用户体验。

八、SEO工作内容

简单来说，SEO工作一个是网站的内部优化，一个是网站的外部优化。

内部优化：对网站本身内部所进行的一系列优化操作。

例如：网站关键词的布局、网站三大标签的优化、站内结构优化、站内URL优化、网站代码标签的优化、内容优化、站内图片优化……

外部优化：网站的外链、友情链接。

九、SEO站长工具和一些名词

Site指令：用于查询网站的收录数。

站长工具：

1. 百度权重：是第三方站长平台根据网站的预估流量对网站的一个评级指标，权重越高，表面网站SEO优化得越好。0-9（非官方）

谷歌PR值（官方）：0-10

1. 反链：是指其他网站指向本网站的链接， 外链。
2. 出站链接：从本网站指向其他网站的链接。导出链接。
3. 站内链接：指同一个域名下面的页面之间的互相链接。内部链接。

站长工具可以提高我们的工作效率，查询网站对应的数据，并且可以分析竞争对手的网站SEO情况以及竞争对手的关键词排名。

网站的流量一般是根据IP来计算。

IP指访问过某网站的IP总数，一天之内（24小时）同一个IP只计算一次。

PV：指的就是用户实际浏览了网站的多少页面，用户访问了多少个页面，那么PV数值就是几。

超市，同一个人一天进入你的超市2次，客流算一个人，IP也是1。客户进入超市浏览商品，浏览了10个，PV10。

10个人使用10个不同的IP同一天访问同一个网站

IP 10.

每个人访问10个页面， PV100。

UV（独立访客）判断依据是浏览器的cookies记录。

Cookies记录就是服务器暂存放在你计算机上的一笔资料（浏览缓存记录），好让计算机用来辨认出你的计算机。当你在浏览一个网站的时候，cookies会帮你在你网站上所打的文字或是一些操作，都会记录下来。当你下一次再访问同一个网站的时候，服务器就会先看看有没有他上次留下来的缓存记录，如果有的话，就会依据缓存里面的内容来判断使用者，送出特定的网页内容给你。

一个宿舍3个同学，使用的是同一个ip地址上网。今天这三个同学同时浏览了同一个网站，每个人都浏览了10个页面

IP 1 ，PV30 ，UV 3