苹果任命奢侈品牌博柏利CEO为零售与在线商店高级副总裁

苹果今天宣布任命英国奢侈品牌博柏利（Burberry）CEO安吉拉•阿伦茨（Angela Ahrendts）为零售与在线商店高级副总裁。这是一个新设的职位，未来她将直接向CEO蒂姆•库克（Tim Cook）汇报工作。该任命将于2014年春季生效。

苹果表示，阿伦茨将负责苹果零售与在线商店的“战略方向、扩张与运营工作”。苹果的直销运营模式拥有巨大的影响力，重新定义了消费电子产品的营销与 销售方式，微软、三星、诺基亚等公司也纷纷效仿。然而，在最近一个季度，该项业务的表现所有失色，销售额为40亿美元，同比持平，环比下滑22%。这是需 要解决的方面。

“我非常荣幸能够在明年加盟苹果出任这个新设的职位，十分期待与全球的团队共同进一步丰富线上线下的消费者体验。”阿伦茨在声明中称，“我一直都很钦佩苹果的创新及其产品与服务给人们生活带来的巨大影响，希望我能略尽绵力帮助该公司在改变世界上持续取得成功和领先。”

苹果近年在积极进军中国等新市场，同时还在其它新兴市场开疆辟土。（巧合的是，博柏利在这两类市场都颇为成功；阿伦茨懂得如何在那些市场销售高端产品。）

与此同时，库克指出，阿伦茨“与我们有着共同的价值观，跟我们一样重视创新，重视顾客体验。”

苹果与博柏利此前在9月展开过合作，苹果让该零售商抢先使用其新推出的iPhone 5s拍摄它在伦敦举行的时装秀。

另一方面，如果苹果确实要涉足更多的手机类别推出多款iPhone，可以预见的是阿伦茨的丰富销售经验将能够派上用场，她曾成功带领博柏利在高端市场收复失地，同时还能够继续将博柏利的品牌与产品推向更多的消费者。

在加盟博柏利之前，阿伦茨效力过多家其它的时装公司，包括丽诗加邦 (Liz Claiborne)、唐娜•卡兰（Donna Karan）。（译：羽腾）