搜索引擎优化（SEO）

一、SEM

SEM(Search Engine Marketing)即搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销模式。SEM所做的就是全面有效地利用所搜引擎来进行网络行销推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获取最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

SEM主要有四种手段：SEO，竞价排名，百度底层营销，站外优化。

二、SEO

SEO的英文全称为（Search Engine Optimization），翻译成中文即搜索引擎优化。SEO的主要原理就是通过提高目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广目的。

经常有人把SEM与SEO搞混，分不清它们的关系。SEM与SEO，可以理解成父子的关系，SEO是包含在SEM当中的。

（一）SEO的特点和优势

1、成本低。通过SEO把网站优化到百度首页的，企业一年花不了多少钱，而且用户点击是免费的。

2、客户质量高。客户质量也就是搜索客户精准。

3、投入产出比高。在各种营销方法中，SEO是最省钱的，并且最持久。任何企业都希望使用花钱少。效果好的方法。

4、效果稳定。SEO是为了搜索引擎服务的，不是钻漏洞。因此只要网站是遵循搜索引擎规则开展SEO，并进行维护，效果就能持久稳定，流量就会大幅度增加。

5、效果实时监测。企业通过百度统计工具来检测优化效果。比如关键词的排名情况，网站收入情况，网站的流量情况等。

（二）SEO七步成名法

1、定词

定词，即定位网站是做什么的，需要分析该网站成立的目的是什么，是想通过网站卖产品，还是提供服务的，然后围绕这些内容，定下主关键词。

2、选词

选词，是选出并确定网站首页标题中要优化的3-5个核心关键词。网站主要由首页， 栏目页，产品页，内容页等几个页面主成，对于网站来说首页权限是最高的，然后是栏目页，内容页。

（1）什么是关键词

  关键词就是指用户为了寻找某个产品或者服务，从而在搜索引擎框中输入的文字。

（2）关键词的作用

  关键词的作用就是让用户在所搜某个跟我们的产品或业务相关的关键词时，我们的网站能够排到搜索结果的前面，这样当用户单击我们的网站时精准流量就来了，最终实现销售。

（3）什么是核心关键词

  我们不能把所有关键词全部放在网站首页标题中，因此标题的位置有限，放30个汉字为佳。因此我们需要从多个关键词中选3~5个与业务最相关，转化率最高的词，作为网站重点关键词进行优化排名，这个词我们成为核心关键词。

（4）核心关键词如何选择

  A、自我分析，头脑风暴;
  B、分析竞争对手的网站;
  C、百度关键词规划师工具。

（5）研究关键词的竞争程度

  A、分析SEO竞争对手的数据；
  B、看搜索结果页面的相关搜索数；
  C、看关键词搜索量。

（6）确定网站标题

  A、什么是标题？标题也叫title，是网站的名称每个网站的页面均匀标题，并且每个页面标题都不要一样；
  B、标题的长度。网站标题要控制在30个汉字以内，如果标题太长，比如写了60个汉字，那么超出部分在百度中无法显示，多出的字会被省略号代替；
  C、关键词间隔符号的作用。设置网站标题时，不同的关键词之间要用符号隔开，让搜索引擎和用户更好地识别网站是做什么的。

3、布词

核心关键词选出来了，并且组合成标题放置在首页了，接下来需要将核心关键词布局到页面的各个位置，增加相关性，这一步骤成为布词。

（1）布词的意义

  简单的来说就是把核心关键词合理放置在页面的各个位置上，并且让核心关键词达到一定的数据数量和密度，让搜索引擎以为你的网站和用户搜索的词相关，并而提升词在搜索引擎的排名，这就是关键词布词的意义。

（2）布词的位置

  A、在网站的标题中布局关键词；
  B、在描述中布局关键词；
  C、在keywords中布局关键词；
  D、在导航中布局关键词；
  E、在板块名称和文章标题中布局关键词；
  F、在底部版权和友情链接中布局关键词。

（3）关键词的密度

  在布局关键词时，还要注意词的密度，不是密度越大越好，根据经验，关键词密度为2%~8%是比较理想的一个数值。

4、挖词

挖词是指针对用户的搜索行为，需求和习惯，找到用户会搜索到各种词，然后根据这些关键词来撰写内容，发布到网站中，满足用户需求。

5、诊断

（1）网站有无404页面。404页面就是当初用户输入了错误的网址，或页面背删除，不存在时，出现的页面

（2）空间速度是否稳定。测试空间速度是否稳定，打开的速度是否够快

（3）页面URL是否静态化。URL的中文意思是网页地址，也就是网址。URL分动态页面和静态页面，用SEO的角度来说，静态页面更有利于优化。

（4）URL层次是否在4层。URL层次就是指URL的深度，一个斜杠（/）代表一层，/越多，层次越深，层次越深，搜索引擎抓取越难，权重越低

（5）图片是否有ALT属性。ALT标签实际上网站中图片的文字提示，用于对图片进行命名等描述说明的

（6）网站是否包含Robots文件。Robots的全称是网络爬虫排除标准，网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

（7）是否做了域名首选域。一个网站默认为有两个域名，一个是加WWW的：一个是不加WWW的。在搜索引擎眼中，这是两个不同的域名，因此，这两个都会给予权重和排名。为了将两个域名的权重集中到一起，我们要确定一个重点域名来优化，重点提升这个域名的权重和排名，这个域名就叫做首选

（8）网站是否有死链接。死链接是指打不开的链接，当我们打开死链接时，会提示该页面无法显示。

6、反链

反链又叫反向链接，通俗地讲，各种指向页面的链接都叫反链，反向链接可以把一个页面上的部分权重传递到另一个页面上，数量越多质量越高，被连接页面的权重就越高，可提升被连接页面关键词在搜索引起中的排名。

（1）什么是内部链接

  内部链接，是指在同一网站域名下面之间相互链接（也称为站内链接）

（2）内链有什么作用

  A、有利于抓取网站内容；
  B、增加用户黏性；
  C、提升关键词排名。

（3）如何做内部链接

  A、网站导航；
  B、面包屑导航；
  C、上一篇，下一篇；
  E、锚文本链接：锚文本链接也叫关键词链接就是指文章中某个关键词加上链接；
  F、文章相关链接：相关文章是指的在文章页面的底部或走右侧，推一些与该文章相关的文章；
  G、网站地图：网站地图又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上需要搜索引擎抓取未收录页面的链接；
  H、Tags标签：Tags是一种更为灵活，有趣的文章或图片等信息的分类方式。

（4）什么是外部链接

  外部链接是指除了内链接以外，其他网站指向这个网站的链接。

（5）如何做外部链接

  外链很重要，对于越小的网站越重要，因为大网站靠内链，小网站靠外链。增加外链的方法很多，应该说只要能留链接的第三方网站，都可以利用。（比如：1.论坛链接。2.友情链接等）

7、调整

调整即监控优化效果，及时调整优化策略。平时我们需要控制关键词的排名，网站收录数据，网站内容更新数据，网站外链收录数据，友情链接数据等，还要做好网站修改的记录，防止网站出现问题时，找不到问题在哪。

（1）有排名没单击。增加网站标题和描述的吸引力，提高单击。

（2）排名布稳定。增加外链或网站内容的转载数量。多更新对用户有价值的内容，让用户转载。

（3）网站收录不好，黏性差。继续调整内部链接。围绕用户关心的话题，增加相关文章在其它页面出现的机会。