华为分析+App Linking：一站式解决拉新、留存、促活难

移动互联网时代，用户注意力稀缺，“如何让用户一键直达APP特定页面”越来越受到产品和运营同学的关注。

比如在各个渠道投放了APP安装广告，希望新用户下载APP首次打开时直接进入活动页面，提高新用户的活动参与率。

又如重大运营活动期间，发送促活短信，用户点击短信内链接就能跳转到App内的指定详情页，而非App首页。若用户未安装App，则跳转到下载页面，等用户安装打开App后仍然能跳转到指定活动页面。这样有效缩短了用户使用路径，让用户无缝直达App的拉新、促活场景，提高转化、降低用户流失率。

华为分析结合App Linking服务不仅可以为您提供以上场景的解决方案，还可实现全链路渠道投放效果追踪、提升拉新裂变效果、提升活跃与留存。

什么是华为分析、App Linking服务？

华为分析服务（Analytics Kit）是HMS Core中支持Android、iOS、Web、快应用等多平台、跨设备的一站式数据分析能力，贴合业务场景，提供数据采集、数据管理、数据分析、数据应用的一体化行业解决方案，帮助应用实现精准拉新、产品优化、精益运营、业务增长。

App Linking服务 是HMS Core提供的跨平台深度链接服务，一键直达应用内容，可用于广告投放、定向促活、促分享等。

华为分析&App Linking的使用场景举例：

Ø 追踪APP安装来源，衡量渠道拉新效果

华为分析结合App Linking服务，为开发者提供APP安装来源追踪、一键直达应用内容的能力，帮助企业精准衡量各个渠道的拉新效果，识别优质投放渠道，提升拉新转化率。

*数据为模拟

比如您可通过App Linking创建携带UTM参数的App推广链接，用于全球各大营销渠道投放。当用户通过链接下载App并首次打开时，华为分析SDK将自动采集App Linking点击事件，并生成分析报告，您可以据此了解推广链接的实时点击次数、用户数，对比营销渠道、营销任务的拉新规模，以调整广告策略。

Ø 高效召回用户

当拉新进入瓶颈期，唤醒沉默用户显然更具性价比。

通过华为分析与App Linking，简单三步即可精准唤醒沉默用户：

① 合理定义沉默/流失用户：通过华为分析的用户回访报告寻找流失拐点，合理定义沉默与流失用户；

② 探索沉默/流失用户画像：结合路径分析、受众分析、渠道分析、用户生命周期模型，进行沉默、流失用户画像，了解用户沉默前的行为特征、是否有渠道聚集性等；

③ ** 拟定召回方案**：根据画像确定召回优先级、选择召回切入点、策划召回活动。将活动页面创建为App Linking链接，结合Push Kit、短信等精准触达，让用户一键直达活动页面，实现有效唤醒。

Ø 社交裂变促活、促留存

基于互利互惠模式下的社交裂变，往往能取得不错的拉新、促活效果。

比如您可基于App Linking设计 “助力领优惠券”活动，用户A将活动页面分享至社交媒体，其他用户被活动内容吸引，点击分享链接即可直达APP活动页面或App下载页，引导其完成助力、转发、付费或App下载，促活的同时也带来了新用户增长。

后续您可通过华为分析的留存分析、页面分析、路径分析等功能，深入分析参与活动用户的留存率提升情况、App内互动轨迹特点，以进行复盘调优。

欲了解更多详情，请参阅：

华为分析官网

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原文链接：https://developer.huawei.com/consumer/cn/forum/topic/0201527725689930296?fid=18

原作者：胡椒