10W+走心文案是怎样炼成的

作者是台湾人，曾在台湾奥美担任创意总监，做过一些广告。本书是他的一些经验介绍。

总体来说是标题党，作者的广告基本是电视广告，跟文案也有关系，估计播放量也很容易过10W+，但是作者如果实说自己的几个电视广告有10W+的观看量，本书的销量应该会大减。

全书行文比较罗嗦，基本是散文体，有用的信息太少。也就举了两三个案例，在我看来都是很普通的广告案例。

作者对于广告文案（显然是指电视广告）的基本观点是：要有故事，要有消费洞察。

总体评价2星，不值得看。

以下是书中一些内容的摘抄：

1：过去十五年可以创造利益的因素不再，老板们的竞争能力没有与时俱进，在现代商业世界里明显地被削弱，他们无力面对新局，无法找到新的商机，无力创造利润，只好寻求降低人力成本，只能给新人更低的薪资，这也是事实。P8

2：像这样，做出了大概是华语市场第一个有男生在片中出现的卫生棉广告，又因为消费者后测与销售成绩都很好，原本想换掉我们的客户，不但对我们客气有礼，还拜托我们继续后面的操作，也让这品牌瞬间在竞争激烈的市场里有了一席之地，并拥有明确鲜活的品牌个性。P39

3：说什么样的故事才能打动人：只有真实原味才有机会感动人，必须经历过那许多的挣扎，
也就是说，当你让对方的七情六欲被看见，在最后，这个人物的选择才会有意义。P87

2星|《10W+走心文案是怎样炼成的》：标题党。实际是台湾创意总监的一些人生感悟和两三个很一般的创意文案的更多相关文章

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