2星|《10W+走心文案是怎样炼成的》：标题党。实际是台湾创意总监的一些人生感悟和两三个很一般的创意文案

10W+走心文案是怎样炼成的

作者是台湾人，曾在台湾奥美担任创意总监，做过一些广告。本书是他的一些经验介绍。

总体来说是标题党，作者的广告基本是电视广告，跟文案也有关系，估计播放量也很容易过10W+，但是作者如果实说自己的几个电视广告有10W+的观看量，本书的销量应该会大减。

全书行文比较罗嗦，基本是散文体，有用的信息太少。也就举了两三个案例，在我看来都是很普通的广告案例。

作者对于广告文案（显然是指电视广告）的基本观点是：要有故事，要有消费洞察。

总体评价2星，不值得看。

以下是书中一些内容的摘抄：

1：过去十五年可以创造利益的因素不再，老板们的竞争能力没有与时俱进，在现代商业世界里明显地被削弱，他们无力面对新局，无法找到新的商机，无力创造利润，只好寻求降低人力成本，只能给新人更低的薪资，这也是事实。P8

2：像这样，做出了大概是华语市场第一个有男生在片中出现的卫生棉广告，又因为消费者后测与销售成绩都很好，原本想换掉我们的客户，不但对我们客气有礼，还拜托我们继续后面的操作，也让这品牌瞬间在竞争激烈的市场里有了一席之地，并拥有明确鲜活的品牌个性。P39

3：说什么样的故事才能打动人：只有真实原味才有机会感动人，必须经历过那许多的挣扎，
也就是说，当你让对方的七情六欲被看见，在最后，这个人物的选择才会有意义。P87