SEO初学指南之关键词研究(3) - 关键词分析实战

经过之前的学习，这次我们开始实战。手把手教大家如何为网站筛选符合条件的关键词。

还不熟练的，建议再反复学习前两篇文章：

SEO初学指南之关键词研究 (1) - 入门

SEO初学指南之关键词研究 (2) - 搜索意图分析

废话不多说，开始吧。

关键词研究就是寻找用户在搜索引擎中搜索关键词的过程。我们可以将其概括成两大步骤：

1. 通过核心词寻找到与之相关的关键词。
2. 关键词是否值得我们去排名。

一、为网站生成关键词提示

关于第一点“如何通过核心词找到与之相关的关键词”，我们需要使用SEO分析工具。关键词分析工具能向我们展示关键词的SEO指标，例如：搜索量、关键词难度、关键词搜索意图等等以及其他指标。

有两个常用的工具：Ahref与Semrush。两者都可以完成关键词分析，我更推荐使用Semrush来作为我们主要的SEO分析工具。

好，那假设我们有一个关于“手机壳”产品的博客网站。主要的营收模式是通过推荐亚马逊的商品获取佣金（联盟营销模式）。

联盟营销模式：类似于国内的淘宝客，即：推广他人的产品，当有其他用户点击推广链接并完成付款时，我们就会赚到推广佣金。

为了获取流量吸引用户点击，我们要不断的写博客，但内容却不是乱写的，我们需要研究关键词，而第一步就是列出核心关键词列表。

核心关键词是与你的产品市场相关的，能够涵盖产品的“泛词”。比如："phone case".

打开Semrush，在Keyword Overview中可以查看该关键词的搜索量，难度以及其他指标。

在“Keyword ideas”中，Semrush向我们提供了基于“phone case”关键词的一些相关关键词，点击“view all”可以打开“Keyword Magic Tool”面板查看更详细的信息，如：相关关键词数量、总搜索量、每个关键词的搜索次数以及其他我们之后会提到的指标。

现在出现一个问题，30多万的关键词数量太多了，有些并不能符合我们的需求，因此需要进行筛选。在此之前，我们稍微回顾下第一篇文章，如何选择正确且有效的关键词：

1. 关键词是否有搜索需求？
2. 关键词是否具有搜索潜力？
3. 评估关键词是否具有商业潜力
4. 确定关键词是否符合搜索意图？
5. 确定关键词排名难度是否值得做？

目前我们先考虑前四点，第五点我会单独写一篇博客深入探讨。

OK，基于第一点，我们需要确定关键词的搜索需求。Semrush为我们开发了关键词过滤器功能，可直接设置搜索量，比如最小值为300并应用。这样，就筛选出关键词的搜索量大于等于300的了，关键词数量也相应变少了。

那么继续考虑下一点，关键词是否具有搜索潜力。搜索潜力是比搜索量还要重要的指标，因为并不是所有的搜索都会产生点击。总之，我们需要的是流量而非搜索。

点击关键词可以打开该关键词的详细情况，并查看该关键词的SERP分析来判断关键词是否具有搜索潜力。

PS：提供一个快速判断的技巧，Semrush工具给出了每个关键词的“趋势（Trend）”，一定程度上可以帮助我们快速分析关键词的搜索潜力。

例如：

绿色标出的关键词处于平稳并且“chrome hearts phone case”关键词有明显上升趋势，那这个关键词就会有不错的搜索潜力。相比之下，红色标出的关键词搜索呈现陡然上升又急速下降且之后流量处于低水平，这种关键词虽然有搜索量，但是不能为网站提供源源不断的流量，那这个关键词的搜索潜力将会很低。是否值得做取决于你的业务需要了。

接下来就是考虑关键词商业潜力，根据"金字塔原理"并结合关键词搜索量来做进一步判断。

"hello kitty phone case"关键词每月有14.8K的搜索量，关键词具有不错的商业价值，但还需要判断关键词背后的搜索意图。查看后发现，排名靠前的页面大部分为电子商务网站，我们的网站为“博客网站”，意味着无法建立电子商务页面，因此无法满足搜索意图进行排名。

由于不满足条件，这个关键词就应该放弃。

接下来以同样的方式分析其他满足以上四点条件的关键词，并将其加入到semrush关键词清单中。（“add to keyword list”可以打开关键词清单，或者新建关键词清单。）

分析每一个关键词的搜索意图会及其耗时，所以semrush提供了关键词意图分析提示功能。每一个关键词都详细标出了背后的搜索意图，我们可以非常快速的筛选出满足搜索意图的关键词。

当然除了使用semrush搜索意图提示外，还有一种快速筛选的方式：使用关键词修饰符。

关键词修饰符指在核心关键词前后添加某个词以形成特定的搜索意图。

例如：

在“phone case”核心词前面添加“best”形成“best phone case”长尾词。这种词很明确的展示出用户是为了寻找产品的对比且该词在SERP中大概率是博客类型的文章。

而某些关键词可以添加“how, what”等修饰符，我们可以判断用户是为了寻找某些教程类或者其他信息类等博客和视频等等。

基于以上知识，我们运营的博客网站可以使用“best, vs, review, top”等修饰符进一步筛选关键词列表。

将以上的修饰词添加到semrush filter中并应用，就可以得到具有极高潜力且百分之九十情况下为博客页面搜索结果的关键词。我们可以进一步围绕这些词进行写作，建立相关页面。

这里我列举了一个修饰词清单，可以拿来直接用。

通过这种方式对关键词不断的清洗，筛选，直到关键词列表中的数量让你满意为止。

以上。

本文原创于掘金随想