SEO 第二十章 产品经理也需要理解SEO

产品经理也需要理解SEO

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产品经理一般来说负责的是产品的整体规划、功能设计、用户体验以及市场定位。他们需要理解用户需求，协调各部门资源，确保产品按时高质量地交付。

 

而SEO专家专注于提升产品在搜索引擎中的可见性，通过关键词研究、内容优化、技术SEO等手段，帮助产品获得更多的自然流量。

 

很多时候，SEO这件事情，是该由SEO专家负责，但根据我的经验和本质上来看，一个懂SEO的产品绝对远远大于一个SEO专家，即使在公司里有一个SEO专家可以给你提供非常多的信息以及改造的建议，还是不如从源头出发。

 

在另外一层的考虑上，Web的流量成本是远远低于App的流量成本的（整体都是），即使是做ASO（商业应用优化）同样于此，这部分体现在CPC、曝光、转换等。所以会有很多产品设计考虑是把Web端的流量往移动端上引，去解决一部分成本问题。

 

为什么产品经理需要懂SEO？

 

现在C端互联网很卷嘛，产品如果没有足够的流量，就很难获得成功。产品经理理解SEO的重要性主要体现在以下几点：

 

1. 提升产品可发现性：无论产品多么出色，如果用户找不到它，价值就无法实现。
2. 降低获客成本：自然流量通常比付费流量成本更低，ROI更高。
3. 深入理解用户需求：SEO关键词研究本质上是对用户需求的研究，有助于产品决策。
4. 提高跨部门协作效率：懂SEO的产品经理能更好的去理解一些”SEO专家“的理论，不被绕进去，另外一个层面是与营销和技术的沟通会更能占据主导权。

产品设计中需要考虑的SEO因素

 

这些其实我能想到的，单纯在SEO层面产品设计考虑的事情，如果有更多的思考也欢迎补充。

 

内容设计与质量

 

内容是SEO的核心，但产品经理通常不直接负责内容创作。产品经理的的职责是设计能够支持高质量内容产出的系统和功能，从而间接提升SEO效果。

 

在设计产品时，我们需要思考：如何让内容创作者（无论是专业编辑还是普通用户）能够轻松创建对搜索引擎友好的内容？如何在保证用户体验的同时，最大化内容的SEO价值？

 

以AI角色平台为例，当用户创建一个新的AI角色时，我们可以设计一个引导流程，鼓励用户提供丰富的角色描述、使用场景和示例对话。这些内容不仅帮助其他用户理解该角色的功能，也为搜索引擎提供了大量可索引的文本内容。我们可以在界面中加入温和的提示，如"详细的描述将帮助更多用户发现您的角色"，既提升了内容质量，又增强了SEO效果。

 

同样，在设计评论系统时，我们可以鼓励用户提供深度反馈，而不仅仅是简短的评价。通过精心设计的UI引导和适当的激励机制，用户生成的内容可以成为SEO的强大助力。

 

最终，好的产品设计应该让SEO成为内容创作过程的自然结果，而不是额外的负担。

 

促进自发性外链分享

 

产品设计还要考虑如何促进用户自发分享，获取自然外链。外部链接是搜索引擎评估网站权威性和相关性的重要信号，能显著提升SEO排名。

 

作为产品经理，我们需要设计能够激发用户分享欲望的功能和体验。这不仅仅是在页面上放置几个社交分享按钮那么简单，而是要从产品本质出发，创造值得分享的价值。

 

1. 内容本身必须具有分享价值。这可能是独特的见解、有用的工具、令人惊讶的数据或引人共鸣的故事。产品经理应该思考：我们的产品创造了什么独特价值，值得用户主动向他人推荐？
2. 分享过程应该简单无阻碍。例如，Medium的文章亮点选择功能，用户只需选中文本，就会出现分享到Twitter的选项，并自动引用所选文字。这种无缝体验大大增加了分享概率。
3. 考虑设计可嵌入内容。Spotify的歌单嵌入功能、Twitter的推文嵌入功能都允许用户将内容嵌入自己的网站或博客，从而自然获得高质量外链。产品经理可以设计API或嵌入代码生成器，让用户轻松在外部网站展示你的内容。

当用户在你的平台上创建内容并分享到外部网站时，他们实际上是在为你的网站建立外链。

搜索引擎将外部链接视为网站权威性和可信度的"投票"。当其他网站链接到你的内容时，搜索引擎认为这是对你内容质量的认可。特别是来自高权重、相关领域网站的链接，能显著提升你在搜索结果中的排名。

 

此外，外链的锚文本（链接的可点击文字）也是搜索引擎的重要信号。当用户自发分享你的内容时，他们往往会使用描述性的锚文本，这有助于搜索引擎理解你的内容主题。

 

因为它在很大程度上取决于他人的行为。这正是为什么产品设计中应该从源头考虑分享机制，让外链成为用户自然行为的结果，而非强制性的营销活动。

 

记住，最好的外链策略是创造真正有价值的产品体验，让用户自然而然想要分享。强制性的分享提示往往适得其反，而源于真实价值的自发分享才是可持续的SEO资产。

 

反外链

 

当然，有促进外链这件事，肯定就需要防御，我们也可以让自己的网页的权重不流向外链，这件事情对于技术来说很简单，主要也还是产品设计上的考虑。

 

产品经理将SEO融入工作流程的一些思路

 

产品规划阶段

 

• 利用关键词研究验证产品需求和市场机会
• 分析竞争对手的SEO策略和内容布局
• 制定兼顾用户体验和搜索引擎友好性的产品路线图

设计与开发阶段

 

• 确保设计方案考虑SEO最佳实践
• 与开发团队合作，实现技术SEO要求
• 创建内容模板，确保内容创建符合SEO标准
• 设计用户参与和分享机制

产品上线与迭代

 

• 监测SEO表现与用户行为数据
• 分析流量来源与用户转化路径
• 根据数据反馈调整产品功能和内容
• A/B测不同设计对SEO和用户体验的影响

结论

 

现在的产品经理不再只是功能和用户体验的设计者，还需要为产品的可发现性负责。通过将SEO考量融入产品设计的各个环节，产品经理可以显著提升产品的市场表现。

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