腾讯文学动作密集 疑为手Q发力移动阅读铺路

    移动互联网的门票之争并未结束，百度收购91无线，阿里投资新浪微博、UC浏览器，网易推易信、云音乐等等，都是互联网巨头争夺移动互联网门票的最佳案例。不过，上述任何巨头都不可忽视腾讯这个“狠角色”，在手握手机QQ和微信两大“尚方宝剑”之后，腾讯不仅成功获得一席，更重要是，腾讯已经先于竞争对手推行移动互联网的商业化。

    8月5日，腾讯上线了4.2.1版的手机QQ，新增“游戏中心”功能，这标志着手机QQ游戏正式面世，前两款游戏《天天爱消除》、《天天连萌》一炮而红，在App Store上位列免费榜单三甲，手机QQ强大的渠道能力功不可没。

    有句话不假，未来移动互联网之争本质是渠道之争，坐拥5.5亿月活跃用户的手机QQ自然是腾讯发力移动领域的重要工具。但手机QQ不止能助推QQ手游崛起，对于腾讯想要涉足的其他领域，手机QQ都能助一臂之力，甚至包括网络文学。

    其实，腾讯对文学早就虎视眈眈，近年来，腾讯在文学方面动作频频，目前腾讯的文学业务已全部划归到腾讯互动娱乐事业群，而互动娱乐部门又专门新设立了内容与版权业务部，整体上说，腾讯的文学战略正在有条不紊的进行。

    然而，除了盛大需要提防之外，百度和新浪也在布局这一领域，可以说网络文学进入了一个空前的白热化阶段，腾讯能脱颖而出么？

    正如刚才所说，手机QQ在腾讯移动战略中扮演着非常重要的角色，如果能将手机QQ和文学得以融合，将阅读注入社交基因，配合手机QQ在移动领域的影响力，腾讯文学将更有胜算。而据业界观察，最近腾讯文学动作密集，似乎正是为手机QQ发力移动阅读而铺路。

 

    这种竞争策略可能不同于盛大文学，众所周知，盛大文学一直是以内容取胜，曾经在某一年，在百度无线搜索TOP10关键词中，有7个是网络小说名，全部来自起点中文网。不过，随着竞争的白热化，想要维持内容的独占优势几乎不可能，道理很简单，文学都是人创造的，谁也无法防止自己的人才不被别人所挖。而要想挽留住人才，只能靠自己把平台搭建好，把服务做好，让优质作品呈现在更多读者面前，无论是对读者还是对文学工作者，这都是最好的回报。

    所以，这也让我们有理由看好腾讯，据介绍，腾讯文学目前涵盖腾讯网读书频道、基于QQ空间的社会化阅读平台“QQ读书”、WAP阅读平台“QQ书城”等多个平台资源。如果手机QQ发力移动阅读，这意味着手机QQ高达5.5亿的月活跃用户将成为腾讯文学的潜在用户，这是对腾讯文学又一有力的战略支持。可以想象，未来用户在手机QQ上阅读优秀的文学作品，还能通过手机QQ和自己的好友分享，有这种强大的社交机制为后盾，腾讯文学何愁不能成功？

    另一方面，移动阅读也将成为继移动游戏之后，手机QQ在社交领域的又一重量级战略。正如刚才提到，在百度热门搜索中，网络小说占据了一席之地，由此可见网络文学在网络娱乐中扮演了何其重要的角色。而在移动互联网时代，小说类的搜索量已经达到总量的35%。毫不夸张的说，移动阅读已成为移动互联网的又一块增值领域，对于这样一个“兵家必争之地”，手机QQ自然不甘袖手旁观。

    在腾讯Q2财报会议上，总裁刘炽平表示，微信虽然前景可观，但手机QQ具有不可复制性，短期内是变现的重点。而部署移动游戏和移动阅读正是手机QQ变现的重要步骤，这也让腾讯在移动领域进一步领先于其他互联网巨头。（文/王易见）

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