【产品】如何写好APP描述

你有没有想过越是需要花钱购买的 App，用户会更认真阅读你的 App描述？本文列举了15个 app 描述，看看哪些是我们以前忽略了的，哪些是我们也犯过的错误。图中有红色背景的文字是需要强调的地方，这些应用均来自 Google Play，不过你可以以此来研究 App Store 的应用 ，共通的。

案例一、简单明了 开门见山

Viber ：一款网络通话软件。最大特色是用户无需打开该应用就可以直接拨打 VoIP 电话。在“Read More”链接之前，Viber 简洁明了地向用户传递了几个信息：

1.功能-打电话、发短信、发送照片；

2.支持多个平台-Android、iPhone 、Blackberry 以及 WP；

3.用户数量-1.75亿；

4-免费。

案例二. 让用户有“Read More“ 的欲望

Scanner o Radio Pro ：款非常有趣的 Android 软件，它的功能在于能够让你利用 Android 手机来收听全世界各地的警察、消防部门、气象无线电和业余无线电爱好者发出的无线电电波。如果用户没有兴趣点击“Read More”查看软件更多详细信息，那你极有可能会失去用户。除了直中要点外，你还得保证你能“勾起”用户往下看的欲望。Scanner Radio Pro 的描述给你的第一感觉是：非常酷，那它还能做些什么呢？这样可以让用户对 app 的其他细节更感兴趣。

案例三、利用同情心理 引起用户兴趣

Pig Rush：Pig Rush 《小猪快跑》是一款有趣并且令人爱不释手的平台游戏，在游戏里你需要帮助小猪跳着逃离农场。在路上，你会遇到深谷、火堆和会动的平台。戴上防火帽会保护你不受火的伤害，吃掉超级猪饲料可以变成巨大的无敌猪！很少有无聊的推销能获得成功，同样，你的 app 描述也不能让人觉得无聊的想睡觉。Pig Rush 的描述是非常有趣和吸引人的，让人有下载 app ，营救可怜小猪的冲动。

案例四、砍去跟应用本身无关的信息 别指望用户会同情你

Catbug d Soundboard 从下边的图中可以看到，开发者写了一句“This is my first shot at app development so please bear with me”,如果是款免费的游戏，大家或许还会出于好奇下载，但若是付费应用，用户会觉得一个不怎么有经验的人开发出的 app，售价0.99美元，还是不要冒这个风险了。其实这个开发者想让人们产生同情心理来下载应用，但要掏钱的时候，用户一点都不马虎。

案例五、利用用户好的评论 提高口碑营销的效果

用户的评论可以告诉其他正在犹豫要不要下载应用的用户，用户积极的评论向潜在用户传递了一个信息，这个应用已经下载过了，非常好用。比如下边这个跟用女性例假周期的应用 Period Calendar/Tracker 。我们可以从应用商店收罗出一大把类似的应用，你的应用有什么特色吸引用户下载呢？在下载之前，谁也不知道应用好不好用，这时候别人积极的评价就非常有效果了。

案例六、让新闻、杂志或者其他媒体为你代言
印象笔记 EverNote 在 app描述的第一句就说 “ New York Times Top 10 ‘Must-Have App ’ Winner ” ，纽约时报就为印象笔记做了一次免费代言，告诉用户一些非常有影响力的人正在使用这款有趣的，功能强大的 app。此外科技媒体 TechCrunch 和 Mashable 也对它进行了评测和推荐。媒体代言当然有效，但产品质量也是一个必要条件。

案例七、以项目符号形式列举应用价值

你的应用足够特别才能吸引人下载，File Manager吸引人的价值定位（比如对 FTP 和 Dropbox 支持）让人们有下载使用的冲动，使用这个应用就能代替平台原始的文件管理。并且 File Manager 以项目符号的形式列出了主要功能，简洁有力且易读懂。

案例八、列出应用的目标受众类主要是教育类app
家长在为孩子们选择应用方面非常细心，除了关注应用的质量外，更关注适不适合孩子使用。如果你列出了受众年龄，无疑让妈妈们更放心 。比如 s Kids ABC Phonics，Kids ABC Phonics 描述中注明了适合2-7岁的孩子。妈妈们不希望在孩子身上冒险，因此她们放心了才有可能下载你的 app。

案例九、让用户放心类 尤其是付费类app
你得让用户相信你是一个可靠的开发者，你要保证在用户有问题的时候可以联系上你。如果你能提供退款，那就以文字的形式标明自己的态度 。

案例十、写明 app 有多少个 4-5价 星评价 不要不好意思
如果你的 app 真的有大量4-5星的评价，你大可以在 app 描述中写出来 ，比如 ROM Toolbox 在描述中写 app 收到了13000个五星评价，多数用户的认可能帮你说服用户下载。

案例十一、写明下载量（适用于下载量比较可观的应用）
如果应用有可观的下载量，你可以在 app 描述中说明，这可以表明你的应用非常有娱乐性质（游戏）或者非常有用（非游戏类应用）。OffIceSuite Pro 开门见山地写出应用有超过1亿的下载量，超过4万的日注册用户量，这比其他什么都有说服力。这一点同样适用于 app 推广页面。

案例十二、展示你开发的其他 app
如果你开发过比较有名的 app，你也可以在描述中透露这一点。如果用户认同你以前发布的 app，那么他会认为你是一个成功的开发者，那么你发的新品也应该不错，drpanda restaurant 的开发者这样做了！

案例十三、描述中使用星号、箭头、心形以及其他符号
描述中使用星号、箭头、心形以及其他符号来让你的 app 脱颖而出。比较下边两个应用的描述，看看第一感觉上那个更吸引你。下图是同类App Titanium backup 和 My p backup t rootApp 描述比较。

案例十四、使用屏幕截图展示 app 的精华所在
先不说其他应用，Chrome Mobile深谙此道。在用户下载之前，它通过截图向用户展示了一些非常期待的功能。但不能否认 Chrome 的产品功能更是上乘。

案例十五、写明你的社交媒体上的账号（ Facebook 、 Twitter等）
为了增加你和应用的可信度，你可以在应用描述中添加社交媒体上的账号和网站地址。如果你有一个电子商务网站卖跟应用相关的设备，你可以添加进去。另外，你也可以添加 YouTube 上 app 视频链接。所有这些都是为了增加开发者、app 以及品牌的可信度。 t Plant s vs Zombies 植物大战僵尸）是这样做的：
上述只是列举了 app 描述注意事项中的部分内容，如果你有其他建议 ，欢迎到论坛 bbs.xxx.com，我们一起来总结！