（1）搜索广告CTR预估

https://www.cnblogs.com/futurehau/p/6181008.html

一、广告投放系统

　　

　　广告系统包含多个子系统。除了上图所示的广告投放系统外，还包含商业系统（广告库的获得），统计系统（点击展示日志的获得）等。

　　广告投放系统主要是面向用户的，交互逻辑就是用户请求一个网页之后，会向检索系统请求广告，然后检索系统从广告库中获取一个广告列表，进行特征抽取之后进行点击率预估，排名靠前的展示给 用户。然后根据用户的点击情况获得展示点击日志，之后进行线下的模型训练学习。之前的广告投放系统分为线上系统和线下模型训练系统，现在出现的一种是在线学习，即用户的操作能够实时的影响到模型。

二、基本概念

三、CTR预估评价指标

3.1 离线指标

3.1.1 LogLoss

　　衡量预测准不准确

　　

　　　（p是真实分布，q是预测分布）

　　

　　

3.1.2 AUC

　　衡量把正样本排在负样本前边的能力

　　参考之前介绍：http://www.cnblogs.com/futurehau/p/6109772.html

3.2 在线指标

3.2.1 CPM

　　每千次点击带来多少钱

3.2.2CPC

　　每次点击扣广告主多少钱