DSP, SSP, DMP
先了解下广告的产业链有哪些人群:
- 广告主advertisers 显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……
- 媒体publisers 则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……
- 广告商(agency) 本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。
- 受众(audience) 这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人
DSP,SSP,DMP的含义(参考)
1. DSP 也就是Demand Side Platform 需求方平台;
为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。
2. SSP 是Supply Side Platform 供应方平台;
为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,与DSP相对应,是媒体优化自身收益的工具
3. DMP 是 Data Management Platform 数据管理平台
负责数据汇集和按需要与DSP/SSP进行数据交换
1. RTB 实时竞价过程(参考)
2. 把RTB放大到DSP的整个广告过程之中
3. 整个RTB的生态圈
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