先了解下广告的产业链有哪些人群:

  1. 广告主advertisers 显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……
  2. 媒体publisers       则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……
  3. 广告商(agency)    本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。
  4. 受众(audience)    这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是“消费”广告的人

DSP,SSP,DMP的含义(参考)

1.  DSP 也就是Demand Side Platform 需求方平台;

为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。

2.  SSP 是Supply Side Platform 供应方平台;

为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,与DSP相对应,是媒体优化自身收益的工具

3.  DMP 是 Data Management Platform 数据管理平台

负责数据汇集和按需要与DSP/SSP进行数据交换


1. RTB 实时竞价过程(参考

2. 把RTB放大到DSP的整个广告过程之中

3. 整个RTB的生态圈

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