Line去年营收超5亿美元 远超竞争对手WhatsApp

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凭借着修改表情取悦国际用户的做法，日本移动消息应用 Line 在全球的用户总数已经超过 4 亿。Line、微信、WhatsApp 等移动消息应用的崛起，也吸引了 Facebook 等科技巨头的注意。今年 2 月，Facebook 宣布斥资 190 亿美元收购 WhatsApp。

　　Facebook 和其他人认为，移动消息应用是连接全球超过 15 亿智能手机用户的渠道，因为用户已越来越多的使用智能手机接入互联网。与 WhatsApp 不同，Line 早已向用户提供了一系列的服务，而且为了让不同国家的用户能够接受自己的服务，Line 不断的对自己的服务进行调整。

　　Line 首席运营官出泽刚（Takeshi Idezawa）表示，“我们把 Line 视为智能手机的门户。美国等国家将是我们优先发展的市场。”在亚洲市场之外，Line 已经在西班牙等国获得了流行。由于连年的经济衰退，西班牙国民都希望能够降低自己的移动业务支出。Line 表示，该公司目前在西班牙已拥有 1600 万注册用户。互联网流量监测机构 comScore 的数据显示，2013 年西班牙智能手机用户的总数为 2400 万。

　　Line 在拉美市场有着同样出色的表现，该公司目前在墨西哥已拥有 1000 万注册用户。为了在美国市场站稳脚跟，Line 上月开始在美国部分西班牙语电视台刊登广告，以吸引西班牙裔用户。Line 高管表示，如果这一招能够奏效，该公司随后将在美国大规模铺开广告宣传攻势。

　　野村证券分析师埃里克·查（Eric Cha）表示，“移动消息应用市场当前进入三强争霸的格局，每一家公司都在攻城略地。”法国巴黎银行分析师预计，Line 当前的月活跃用户总数为 1.75 亿人，落后于拥有 4.65 亿月活跃用户的 WhatsApp，以及拥有 3.55 亿活跃用户的微信。不过与微信用户主要集中在中国市场不同，Line 大约 85% 的用户位于海外市场，其中包括泰国、印度尼西亚等东南亚国家。

　　Line 当前的赚钱能力强于竞争对手。Line 去年的营收达到 518 亿日元（约合 5.058 亿美元），远远超过 WhatsApp 2000 万美元的营收。在 WhatsApp 声称希望让自己的服务远离广告、游戏或是其它“噱头”的同时，Line 正通过一系列的服务获取收入。2013 年第四季度，Line 大约 60% 的营收来自于移动游戏业务，另有 20% 的营收来自于销售数字表情。Line 每个包含 40 个表情的套装售价约为 1 美元。

　　Line 今年已正式推出移动电商应用 Line Mall，让日本用户和零售商能够通过该款应用销售商品。Line 同时还计划在本月向海外艺术家开放表情市场，让他们与 Line 通过销售表情分享收入。此外，Line 还计划很快推出音乐流服务。

　　此外，Line 还向开设官方账户的商家收取费用，准许他们在 Line 上进行营销宣传。这些商家包括了可口可乐、国际连锁便利店罗森等公司。Line 在 2012 年推出官方账户服务，并向开设官方账户的企业开始收费。去年 12 月，Line 在泰国曾借助其营销服务推出了数场“闪购”服务。

　　出泽刚表示，随着 Line 不断的推出新服务，预计未来公司的营收将会出现大幅的飙升。不过他并未透露该公司设定的营收目标。部分市场分析师认为，因为微信、Line、以及 KakaoTalk 专注于向用户提供更多的服务，这将帮助它们比专注于提供单一消息服务的应用获得更大的成长空间。麦格理证券预计，如果应用市场继续保持当前的增长速度，到 2017 年 Line 的营收将达到 75 亿美元；微信营收将达到 106 亿美元；WhatsApp 的营收只能达到 30 亿美元。

　　由于向国际市场扩张面临着挑战，一些业内人士预计 Line 可能会效仿 WhatsApp 寻觅更大的靠山，或者是进行首次公开招股。Line 母公司 Naver 此前已经表示，该公司正在考虑分拆 Line 让其上市的问题。不过 Line 高管对公司是否上市及何时上市的问题未予置评。

　　不过 Line 高管否认了将会对外出售的说法。出泽刚表示，“我们当前并不认为自己需要合作伙伴。如果我们认为拥有合作伙伴是让我们成为全球第一的必要条件，我们将会对此进行考虑。”