旗舰能力下放 一加 Ace 2降维打击或倒逼友商降价

「 让旗舰体验全面普及，一加新品Ace 2降维打击2-4K价位段。 」

继一加11大获成功之后，一加再发“核弹级”产品：一加 Ace 2。

这款新品凭借超越同级别产品的出色性能表现，在开年为2-4K档位手机树立了新标杆。一加中国区总裁李杰在接受采访时信心满满地表示：“一加 Ace 2在同价位无对手，甚至可能倒逼友商降价”。

「 01 」

继续“不温和”，降维打击2-4K价位段

最近，市场调研机构IDC发布了2022年的手机市场数据。最新报告显示，受市场环境的影响，2022年中国智能手机销量下降13.2%。事实上，从2016年智能手机销量冲顶之后，整个大盘就不断下滑，进入了行业生命周期模型中的“成熟期”。这种“成熟”体现在方方面面——产品越来越成熟，技术创新在放缓；用户越来越成熟，换机周期在拉长。

如果一个市场进入“成熟”阶段，那么就意味着下一步即将步入“衰退”。中国手机行业如果想要扭转颓势，就需要有人为市场注入新的活力。

恰逢其时，去年底，一加在九周年庆上公布了全新的品牌战略——正式成为“OPPO旗下主打性能的先锋品牌”，将以“不温和”的全新姿态，力争在三年内拿下2000元以上线上市场第一。

然而，要实现这个宏伟的目标，并不容易。

以前一加主攻4K+高端市场，虽然塑造了良好的品牌形象，但是受价位段限制，整体规模难以持续扩大。要想冲击线上中高端份额第一，一加就要在2-4K档位完成突破。

相关数据显示，2-4K价位段每年的总体销量超过7500万台，在中国手机大盘中的占比将近30%，而且这一比例还在逐年提高。这个市场对于任何一个品牌来讲都至关重要，所以我们看到厂商纷纷在此重兵布局，红米的K系列、iQOO的Neo系列都主攻这个档位。

面对激烈的竞争，一加中国区总裁李杰给出的方法是，“首先，你得有一款好的产品。其次，你再给一个合适的价格。”

如何才能打造一款好产品呢？一加 Ace 2的方式是“让旗舰体验全面普及”，将旗舰机上的配置和技术带到中档价位，对竞争对手的中端产品形成降维打击。

首先在芯片上，一加 Ace 2搭载了满血版骁龙8+旗舰芯片，安兔兔最高跑分超过114万，刷新了骁龙8+移动平台最高纪录。针对残血版和满血版的争论，李杰给出的解释是，“性能手机就不该用残血版”，并称为了使用满血版芯片，一加额外付出的成本可能高达数千万甚至上亿元。

其次，在内存上，一加 Ace 2采用了只在高端旗舰机型上使用的LPDDR5X。还有，在性能手机经常忽视的影像上，一加也没有使用同档位常见的“扫码镜头”，而是直接选择了跟一加11同款的索尼IMX890，并搭配了影像技术和同款影像调教团队。

此外，一加 Ace 2还大量采用了一加11上的各项旗舰级技术，包括内存基因重组技术、游戏云计算专网、新一代超高性能石墨等等。这些都让“旗舰同款”成为了一加 Ace 2发布会上最高频的表述。

再看一加 Ace 2的价格，我们发现李杰口中的“合适”实际上略显谦虚。一加 Ace 2这次直接颠覆了行业旧规则，全面取消了8GB，全系12GB起步，12+256GB版本的价格只有2799元，在产品力超越同档位产品的同时，还定了一个更激进的价格。“这个价格确实是一个非常艰难的决定。”李杰表示，“从产品表现来看，我们的决心是非常大的，虽然整体付出的成本要比友商高很多，但定价却充满诚意，这是因为我们真诚地希望跟更多用户交个朋友”。

可见，一加 Ace 2确实是一款超级能打的产品，强悍的性能+超预期的价格，让行业的旧规则被改写—— 2-4K价位也可以有旗舰级的体验。

所以，李杰在发布会结束后的媒体群访环节，对这款产品的自信溢于言表，“一加 Ace 2在同档位没有对手，甚至可能倒逼友商降价”。

「 02 」

换个层面作业，用微雕终结内卷

这几年，听到很多人说，手机行业太卷了，赛道不行了，产业夕阳了。

罗振宇在跨年演讲中提出：“在内卷的尽头，请试试微雕。”微雕不同于内卷。内卷是低水平的复杂化，是你用这招，我也用这招，大家互相耗着。但微雕，是总能找到的新角度，与内卷不是在同一个作业面上。

这也许就是一加 Ace 2的“好的产品+合适的价格”背后的底层支撑——在性能领域进行微雕，通过底层技术创新，给用户带来不一样的体验。

在一加 Ace 2上我们确实看到了很多能带来体验升级的创新科技。

比如，此次一加 Ace 2全球首发的灵犀触控屏技术，在行业内首次实现了对手机触控系统的全链路优化，多项触控数据甚至超越了iPhone 14 Pro Max，真正带来了流畅顺滑的体验。

再比如，散热上，一加 Ace 2采用了全新研发的导热黑科技“相变石墨烯”，使得一加 Ace 2成为骁龙8+平台最强的散热手机，可以保障用户可以长时间稳定畅玩各类手游。

还有充电技术上，一加 Ace 2首发搭载了OPPO首款电源管理芯片Supervooc S，将此前手机的快充 MCU 芯片、双向电荷泵芯片和升降压三颗芯片合三为一，全面提升了充电体验，这也让一加成为行业内首个实现充电技术的自主研发和技术独立的手机厂商。

内卷带来的用户体验变化不大，而微雕则是可以带来差异化的体验。透过一加 Ace 2上的一个又一个黑科技，你会发现一加跳出了低层面的内卷，给用户带来体验上的实质性变化。

“在这么卷的行业里，这么同质化的情况下，我们依然还是能做出差异化的体验，我觉得核心的区别就在这里。”李杰说道，“随着时间的推移，大家能看到越来越多一加的产品，我们在实实在在的产品和技术上有差异。”

「 03 」

变革者，连续发力或将打破格局

回顾过去的一段时间，我们看到一加正在连续发力，看上去确实有些不一样了。

2021年，一加回归OPPO。经过一段时间的整合与梳理，一加先是在去年年底宣布了全新的品牌战略。

然后又在今年1月上市了新一代旗舰产品一加11，首发了内存基因重组技术、超帧超画引擎、仿生振感马达、游戏云计算专网四大技术，打破了安卓四大不可能。开售仅51 分钟，就打破了所有高通骁龙 8Gen2 手机的全天销量和销售额的双记录；并且在产品口碑、用户反馈、NPS值、电商好评度都获得非常好的反馈。

“当然，有点尴尬，一加11的市场反映超出我们的预期，现在处于比较缺货的状态。”李杰透露。一加11的成功，也验证了新战略的正确性。

接下来就是这次的一加 Ace 2，主攻2-4K市场，将旗舰级功能引入到更大众的市场。这款产品的预售成绩也非常亮眼，李杰在微博中兴奋地表示：“一加 Ace 2确实是个王牌兔，昨天预售已经打破了一加11刚刚创造的历史纪录，并且正在陆续打破手机行业内诸多纪录！它将是手机行业这几年少见的一个爆品！”

连烧三把火的一加，整体战略思路已经逐步浮出水面——用数字系列和Ace系列冲击不同价位段市场，并利用OPPO强大的资源支持，聚焦性能赛道，主攻线上市场。

怀着对“2K+以上线上市场份额第一”目标的渴望，一加将有望打破市场旧有规则，重塑新的竞争格局。