谈到一些传统的企业网站SEO问题领域

在网络营销中的时间越长，有时候，企业网站还是有一些传统做法不解。也许，这是它的思想的局限。比如，我最近来到了一个新的工作环境中发现，虽然公司是专业从事传统渠道已经很不错了，但对于网络营销渠道还有改进的余地。

　　1、现场=媒体





　　相信对于站点等同于传播媒体。无论是从事互联网企业还是传统企业。都会认可，然而站点这个传播媒体究竟能发挥如何的功能，那么它们之间的看法和观点就会有较大的差异。





　　作为互联网企业。大多了解站点的互动沟通功能。以及其传播功能的重要性，因此会更在意怎样通过站点获取很多其它关于訪客的相关信息。譬如说訪客的来源地，訪客的年龄层次以及訪客来訪的目的等。

由于唯有通过对訪客们的不断分析，才干够清晰地了解他们的需求情况，从而能够有所针对地进行信息布局，这样才干促使两方进一步沟通，达到互惠互利的目的。





　　然而作为传统企业。也许更在意站点媒体的单向传播功能。甚至极希望把自己某些广告理念通过站点传播出去。但对于訪客的訪问需求并不是十分在意。经过笔者这段时期的操作后发现。可能从事传统企业比較久的朋友，会夸大互联网的单向传播作用。而忽视了互联网的“隐性”交互沟通功能。

　　2、什么是“隐性”交互沟通功能?





　　笔者一直都觉得互联网的最大特色就是能够进行信息传播，而这样的信息的传播并不是单向传播，而是双向交流，也就是交互沟通功能。那么到底什么是交互沟通功能呢?是否企业在站点上面发布自己的相关产品信息。然而期待訪客能进行留言，或者留下电话。这样就是交互沟通功能呢?





　　笔者觉得以上仅仅是交互沟通功能的一方面，而互联网能够给予企业很多其它实用的沟通信息，而这些信息往往是隐性的。

譬如说，当某段时期訪客喜欢登录站点的哪些页面、哪类栏目……虽然他们仅仅是匆匆而过。并没有留下仅仅言片语，但我们能够从他们的这些浏览痕迹里发现非常多实用的信息，笔者对此称为“隐性”交互沟通功能。

　　在这段时间，笔者通过百度竞价的“网盟”功能发现作为加盟招商类站点。可能在周一、周二时会出现流量爆发潮，之后会随着时间的逐渐推移，慢慢回落。

那么我们能否够这样想象，因为通常我们在周五、周六之后都会歇息。当这样的“假日综合症”在周一因大塞车或者诸多因素的左右下，因而会让不少人在周一、周二产生一种“自己创业”的想法，因此非常多人会在中午歇息或者晚上下班后不断搜索招商加盟的项目，又或者是浏览站点时看到诸如这类信息就会点击进去看看详细情况。





　　但人都是现实的。一旦涉及真金白银的投入，那么就会有各种考虑。于是当心情逐渐适应上班节奏后，那种对招商加盟创业投资的兴趣就会逐渐消散。

于是就会出现笔者上面所言的那种流量恢复平静的情况了。





　　通过这种情况分析。笔者觉得这就是一个非常好的“隐性”交互沟通功能。虽然这些潜在用户并没有和笔者进行双向沟通，但至少能够让笔者通过对他们的浏览痕迹的分析能够了解到一些比較实用的信息。

　　3、keyword搜索依旧是精准流量的来源





　　不得不承认的一点是，能够进一步进行沟通的訪客依旧是以keyword搜索为多，也就是说，通过PPC(竞价)或者自然流量而来的这部分訪客，能够进一步沟通的相对很多其它。在笔者操作过程中发现，虽然从网盟而来的流量非常多。但这些往往都是看看后就离开。非常少有交流的兴趣，也许对他们而言。仅仅是一时心血来潮看看情况怎样，因为“假日综合症”的影响下。他们很多其它是一种情绪上的发泄。而并不是有心自行加盟创业，于是这部分流量能够说绝大部分都是无效的。





　　但对于主动搜索keyword的这部分訪客而言。虽然每天来訪的流量非常少。但因为是其主观行为，反而更愿意进一步沟通。对此笔者觉得。无论不论什么行业。搜索引擎依旧是能够带来非常好的精准流量。那么。为企业做好搜索引擎营销就是至关重要的工作了。





　　4、传统企业站点拥有非常大的SEO改善空间





　　虽然改版是不论什么一个SEOER最头痛的事情，然而笔者在浏览诸多传统企业站点后发现一个非常现实的问题。这些站点往往都在SEO方面拥有非常大的改善空间。

譬如说常常使用动态页面;觉得站点须要更美观而大量使用FLASH动画和图片;大多数租用虚拟空间;即便做竞价时的着陆页也是以整图为主……





　　A、动态页面，虽然如今搜索引擎对于动态页面的支持越来越好，但有些SEO操作还是以伪静态为佳，譬如说二级文件夹的使用。那么怎样衡量动态页面的改变，将成为SEOER不得不考虑的目的，同一时候因为企业站点往往流量不多。在改版后体现效果是须要一段时间。而这段时间能否被企业接受，也是须要衡量的问题之中的一个。

　　B、大量使用FLASH和图片是不少传统企业站点的最大问题。

由于他们习惯了平面广告的效果。觉得越美观越受訪客的欢迎，殊不知这样恰好是SEO的大忌，毕竟当站点还没有keyword排在首页或第一时，站点的这些动画和图片也仅仅是没用的摆设，即便站点keyword上到首页或者第一位，事实上这些FLASH动画和图片事实上依旧没什么作用，由于互联网訪客须要的是实用的资料，而不是千篇一律的动画。

　　C、虚拟空间的租用。对于企业站点而言，虚拟空间是实在的功能。毕竟他们并不须要VPS或者云主机强大的功能，但假设在竞价上花非常多钱的企业，笔者推荐他们购买云主机。并且随着硬件价格的不断下降。眼下低端配置的云主机一年在1000-2000之间选择也不少。但优化起来效果会好非常多。譬如二级域名的设置以及其它优化方式等等。





　　D、竞价着陆页以整图为主。这也许是笔者所在行业的特殊性所决定，当浏览竞争对手的着陆页，发现也是以整图为主，这样也许是基于设计的方便，然而对于浏览訪客而言却是非常不友好的体验。毕竟有时候对方是用手机浏览的。此时假设没有开发手机版本号的着陆页。那么浏览的效果不但非常慢，并且图片里面的内容非常不清晰，那么这部分訪客就easy跳出页面了。





　　5、总结





　　O2O的发展，须要大量的传统企业參与，然而他们因为已经养成一种的源于传统行业的习惯，因此非常easy把这些思维带进互联网营销之中，怎样逐渐改变他们的这些惯有思维，将成为參与到O2O运营的网络营销人员不得不考虑的实际问题。

　　因此，作为站点运营方。除了须要尽快为企业带来实际的效益时，更须要加深了解传统企业的这些惯有思维背后的想法，毕竟唯有深入对方后，才干够顺利地沟通，继而逐渐用互联网思维来配合传统企业在电子商务上的发展。





　　这是一个任重道远的过程，并不是一朝一夕就变化，因此，许多其他的网络营销人员需要参加本次联合O2O市场的发展历程。

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