品牌logo在EDM数据营销中的运用

作为让客户识别并记住的“门面”， 品牌LOGO的设计与宣导一直都是品牌化输出的重中之重 。 而在邮件营销中，为了让用户在浏览邮件内容前先有品牌概念，营销人员在放置LOGO时常常仅把显眼突出纳入考虑因素，破坏了整体性不说，用户品牌好感度也会下降。

本次focussend以邮件营销为例，为大家解析品牌营销暗藏在邮件设计里的“小心机”，让品牌LOGO的效用在邮件营销中发挥到极致。

①    全局设计一体化，“低调”布局抓人眼球

实践表明，品牌LOGO可以放置在首尾，也可以置于中间。可以是水平布局，也可以是垂直布局。但无论是色调还是样式，除了和官网、登录页等保持一致外，和当期邮件主题风格也要保持协调统一，看似“低调”的布局，却总能抓住用户眼球。

如图中餐厅，品牌LOGO和邮件整体风格选用的都是相同色调，LOGO自然地水平安置在顶部，用户在选择吃什么之前，首先将品牌印入脑海。同时，底部推荐环节中再次呼应，垂直放置，引出品牌LOGO，加固用户品牌记忆。

② 
标签化式场景融合，衔接上下文话题营销

营销人员常担心品牌LOGO放置地太过刻意，与邮件内容上下文环境无关，引起用户反感。不妨根据特定的营销场景，抓取合适的关键词与品牌LOGO组合在一起，自制标签，以话题的形式来做邮件营销。

如图中健身房想要通过邮件营销推出情人节特辑，围绕“爱”这个关键词，将品牌LOGO巧妙地融合在一起，多次以话题的形式在邮件中重复出现。与上下文优惠内容连贯衔接的同时，品牌植入得也相当自然。

③ 
巧用道具和留白，“毫不避讳”置顶品牌传播

低调的做法有了，也可以尝试高调地“秀出来”。直接将品牌LOGO置于邮件正中心，不仅可以产生最直接的品牌传播效应也可以树立品牌形象。
但适度的留白和道具的搭配还是很有必要的，以免造成不适的用户体验。

如香奈儿在邮件营销中，品牌知名度较高，所以明显的打出CHANEL的标志，已是对产品的一种宣传。把LOGO置于正中，适度的留白让画面干净整洁，并无任何违和感。口红的排列整齐有序，加上一只自带LOGO的点缀，可谓是画龙点睛。

以上，即为品牌LOGO在邮件营销中的三点“小心机”。品牌化的输出始终贯穿邮件营销的方方面面，每一封邮件潜移默化中都在培育用户的品牌概念，品牌LOGO在EDM数据邮件中的作用更是不容忽视。