广告中的AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB和DMP是什么?
【https://www.douban.com/note/557732418/?type=rec】
AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP这些模式之间存在着内在的关系,所以在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开。
1、RTB(RealTimeBidding,实时竞价):
定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
个人理解:如果把互联网比作蜘蛛网,那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点,它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时,这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据,当你第二次碰到这张网的时候,它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配,这时,它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天,这张网都在不断的进化,它在不断的储存新的数据,它越来越聪明,它试图了解每一个外来访客的行为和目的,最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB,也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为,从而实现精准投放广告的目的。
2、DSP(DemandSidePlatform,需求方平台):
定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
个人理解:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
3、SSP(Sell-SidePlatform,供应方平台):
定义:供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。
个人理解:供应方平台,是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位,控制广告的展现等。
DSP和SSP的对比图如下:
4、AdExchange(广告交易平台):
定义:一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。
个人理解:所谓的广告交易平台,就是一个能够让广告主在对的时间,对的地点接触到对的用户的地方。它可以为每一次广告的Impression(广告收视次数)来赋予一个独立的价值,其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。
AdExchange相对于传统模式还是有比较大的好处的,一方面节省了广告主的成本,另外一方面让站长的收益增加了,最重要的是让合适的广告展现给合适的用户,提升了用户体验。
5、DMP(Data-ManagementPlatform,数据管理平台):
定义:数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。
个人理解:是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。
6、AdNetwork(广告网络平台):
定义:广告网络是一个封闭的网络广告市场,网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存,然后再转售给买家,虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。
个人理解:是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
拓展阅读:
【1】:http://www.ad-tech.com/singapore/presentations/2012_ppt/Realtime_Bidding.pdf
【2】:http://ueo.baidu.com/?p=1071
【3】:http://news.iresearch.cn/Zt/171585.shtml
广告中的AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB和DMP是什么?的更多相关文章
- DSP, SSP, DMP
先了解下广告的产业链有哪些人群: 广告主advertisers 显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马.Intel.蒙牛-- 媒体publisers 则是提供广告位置的载体,例 ...
- 新浪广告交易平台(SAX)DSP手册
新浪广告交易平台(SAX)DSP手册 http://amp.ad.sina.com.cn/sax/doc/zh-CN/xhtml/index.xhtml 新浪广告交易平台(SAX)DSP手册 版权 © ...
- 【CSWS2014 Summer School】互联网广告中的匹配和排序算法-蒋龙(下)
[CSWS2014 Summer School]互联网广告中的匹配和排序算法-蒋龙(上) Fig19,用到了矩阵,这个我没有听太明白,蒋博士也没有详细说明.不过可以明确的一点就是,我们常说的K-mea ...
- 计算广告中的CPM和eCPM
计算广告中的CPM和eCPM CPM和eCPM分别是什么? CPM(Cost per Mille ) : 千次展示付费.是针对广告主说的,你要花多少钱,购买一千次广告展示的机会.类似的还有CPC (C ...
- 【Machine Learning in Action --4】朴素贝叶斯从个人广告中获取区域倾向
背景:广告商往往想知道关于一个人的一些特定人口统计信息,以便能更好地定向推销广告. 我们将分别从美国的两个城市中选取一些人,通过分析这些人发布的信息,来比较这两个城市的人们在广告用词上是否不同.如果结 ...
- 计算广告、推荐系统论文以及DSP综述
http://www.huxmarket.com/detail/2966 DSP场景假定前提: 以CTR预估为例,向广告主以CPC(OCPC)方式收费,向ADX以CPM方式付费.投放计划受预算限制,在 ...
- 使用Naive Bayes从个人广告中获取区域倾向
RSS源介绍:https://zhidao.baidu.com/question/2051890587299176627.html http://www.rssboard.org/rss-profil ...
- Cookie映射
Cookie映射 第 5 章 Cookie映射 http://amp.ad.sina.com.cn/sax/doc/zh-CN/xhtml/bk01pt02ch05.xhtml 第 5 章 Cooki ...
- 中国程序化购买广告解析:RTB/DSP/Ad Exchange/SSP/DMP,思维导图
中国程序化购买广告解析:RTB/DSP/Ad Exchange/SSP/DMP 概念 程序化购买( Programmatic Buying):通过数字化.自动化.系统化的方式改造广告主.代理公司.媒体 ...
随机推荐
- PostgreSql问题:ERROR: column "1" does not exist
摘录自:http://blog.csdn.net/shuaiwang/article/details/1807421 在PostgreSQL中,不论是在pgAdmin中还是在命令行控制台里面,在SQL ...
- python3 第十七章 - sequence(序列)
之前我们在讲for循环语句时就提到过序列,那么什么是序列(sequence)? 序列是Python中最基本的数据结构.序列中的每个元素都分配一个数字 —— 它的索引(位置),第一个索引是0,第二个索引 ...
- 自己写的日志框架--linkinLog4j--日志框架的必要性
OK,在开始研究Log4j的源码之前,我们先来自己模拟一个日志工具,名字就叫linkinlog4j好了. 在软件开发过程中,出现bug总是在所难免:事实上,以我个人经验,即使在实际开发阶段,fix b ...
- Linkin大话Java和internet概念
整理电脑,无意中翻到不知道哪里来的文章,觉得里面写的很好,仔细看过一遍后,整理了下贴了出来,其中的好多概念我觉得讲的很透彻. 既然Java不过另一种类型的程序设计语言,为什么还有这么多的人认为它是计算 ...
- linkin大话设计模式--策略模式
linkin大话设计模式--策略模式 Strategy [ˈstrætədʒi] 策略 策略模式用于封装系列的算法,这些算法通常被封装在一个称为Context的类中,客户端程序可以自由的选择任何一种 ...
- windows下使用Git Bash命令行克隆远程仓库代码
此处使用的代码托管平台是GitLab,相比GitHub来说,它可以设置免费的私有仓库,哈哈,妈妈再也不用担心我的源码泄露了!1.切换到本地的工作目录,我的目录是: cd /d/coder/websit ...
- Shell跳板机sshstack
笔者Q:972581034 交流群:605799367.有任何疑问可与笔者或加群交流 源码地址: https://github.com/sshstack/sshstack 为什么要写shell跳板机? ...
- useradd和adduser
1.Ubuntu中,adduser是一个脚本,而useradd是一个二进制程序,前者对后者进行了封装,更加智能. 2.Centos中,adduser和useradd完全相同,adduser是一个符号链 ...
- Linux面试题(1)
一.填空题: 1. 在Linux系统中,以 文件 方式访问设备 . 2. Linux内核引导时,从文件 /etc/fstab 中读取要加载的文件系统. 3. Linux文件系统中每个文件用 i节点 来 ...
- Go语言入门——dep入门
本文出现了大量maven的内容,更适合java程序员阅读,如果你的语言做依赖管理的方案与maven差异很大,可能在有些地方会不理解 从很久之前go语言在依赖解决和管理方面方案的匮乏就被不少人诟病.光指 ...