关于移动DSP

提  纲

1、移动DSP与传统营销有什么不同？

2、为什么移动DSP是大势所趋？

3、哪些因素决定移动DSP的精准与否？

4、如何辨别移动DSP的真伪优劣？

5、不同行业的广告主如何用好移动DSP？

6、怎么用移动DSP获得最优ROI？

7、什么样的广告主适合选择PMP？

8、移动DSP 2.0为什么是移动程序化场景营销？

1移动DSP与传统营销有什么不同？

移动DSP与传统营销都是广告主进行品牌宣传的手段，不同在于：

就广告投放的本质而言，移动DSP实现的是媒体背后的人群购买，而传统营销则是对媒体版面的购买；

就广告投放的流程来说，移动DSP大多采用实时竞价的方式进行广告的实时投放，广告主可根据投放效果及时调整、优化投放策略，而传统营销则需要提前与媒体谈判购买固定的版面，投放期间也无法实时调整或优化；

就广告投放的效果而言，移动DSP全程数据化、公开化、透明化，曝光、点击、下载、购买等均有数据可查，而传统营销只能通过媒体属性来估算曝光量和覆盖面。

2为什么移动DSP是大势所趋？

首先，传统购买媒体版位、模糊估算广告效果的投放方式被认为“一半的广告费被浪费，还不知道浪费在哪里”，以大数据和技术为基础的移动DSP很好的解决了这一问题；

其次，全球智能手机用户数量将在今年超过20亿，中国网民达6.68亿，9成用户使用手机上网。智能手机的快速普及意味着广告主和营销人员都要以移动为中心。

3哪些因素决定移动DSP的精准与否？

流量、数据、技术。

对移动广告投放而言，只有掌握足够的移动流量，才能实现程序化购买；只有足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的数据；只有成熟的广告投放技术，才能真正实现移动DSP的精准投放。在此基础上的投放经验越多，积累的数据和资源也越丰富，移动DSP的投放也将越精准。

4如何辨别移动DSP的真伪优劣？

一看日均竞价流量。移动DSP投放，流量是基础，没有真实的流量消耗，就无法获得流量方提供的源源不断的可用流量，为广告主进行移动DSP的全面精准投放也无从谈起。

二看积累数据。移动DSP的精准靠的是后台数以亿计的大数据，而真实、有效、可用的大数据又是在实际的投放、清洗、挖掘、管理中积累下来的，对移动DSP的投放具有重要的战略指导意义。

5不同行业的广告主如何用好移动DSP？

不同行业的诉求不同、目标用户不同，在选择移动DSP时必然要采用不同的策略。首先看广告主的核心诉求，然后看其产品定位，以此确定匹配的目标用户，再选择合适的投放策略和手段。

目前市场上的移动DSP公司大多有专攻的行业或区别于他人的核心优势，如广告动态创意，大数据挖掘利用等。广告主根据自己所处的行业以及核心诉求选择匹配的移动DSP公司，最终效果会更有保障一些。

6怎么用移动DSP获得最优ROI？

移动DSP的核心价值之一，就是精准投放，让广告的性价比更高，在帮广告主节省成本的基础上提升ROI。

移动DSP所进行的广告投放，包括获取用户、出价、竞价、展示等环环相扣的过程。移动DSP对每个环节可视、可控、可优化的能力，是获得更好ROI的关键所在。

7什么样的广告主适合选择PMP？

是否选择PMP要看广告主的策略。

目前的PMP主要分两种，一种是广告主自建PMP平台，前期需要较大的资金投入，通过购买大量媒体资源清洗、积累数据，实现独家优质的DSP投放资源。当然，最终获得的投放效果也相当可观；

另一种是借助于第三方机构完成PMP投放。目前市场上有PMP的移动DSP平台还不多，优势在于广告主无须花费太多的资金和时间，借助于成熟的移动DSP积累优质资源搭建出的PMP平台，即可完成广告投放的私有交易。

8移动DSP
2.0为什么是移动程序化场景营销？

未来品牌之间的竞争，将主要集中在能否与用户的有效沟通上。场景无疑是实现与用户情感共振的最佳载体之一。基于用户在移动设备上的连接场景，结合时间场景、地点场景、行为场景等，以程序化购买的方式进行全方位、立体式的创新营销理念，即移动程序化场景营销。

如果说移动DSP 1.0是移动数字营销高效、便捷、自动化的最佳选择，那么移动DSP 2.0——移动程序化场景营销的诞生，则让这一营销模式向智能和精准迈进了一大步：基于用户时间场景、地点场景、行为场景、连接场景的实时化、全方位、立体式的创新营销理念，既为广告主创造了全新的从无到有的营销机会，更让广告成为用户需要的“有用信息”，实现广告主、用户、媒体流量等多方共赢。

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