Google Ads – 大杂烩

广告相互竞争, 自己打自己?

About similar keywords in a Google Ads account

如果用户的搜索能匹配到广告 Campaign 中多个广告的话, 会怎么样?

首先, 它不会 2 个广告都展现的.

它会依据一些条件在众多广告 Campaign 中选出合适的广告去展现.

A/B Test 注意事项

How to Run AB Testing in Google Ads and Google Optimize

Website traffic vs Leads vs Sales

参考:

Quora – What is the difference between traffic and lead in Google Ads campaigns?

What is the difference between sales and leads campaigns?

E-commerce 网站, 那就选 Sales

Enquiry form 网站, 就选 Leads

其它网站就选 traffic

选了 Leads 和 Sales 网站要 setup 对应的 conversion 哦.

Campaign > Group > Ads & Keywords

Google Ads 有 3 层

1. Campaign 负责 Location, Daily Budget

2. Group 只是分组, 方便管理 Ads & Keywords (比如不同产品组)

3. Ads 和 Keywords 是在同一层的.

它们是 random 匹配的, Ads 可以写 format 引入 keywords 类似 {{ keyword }} 写法.

Conversion Multiple Times?

GA3 同个 conversion 在 1 个 session 里面只会记入 1 次.

GA4 则改成了每一次都记入. (如果想改成一个 session 一次可以参考这篇: Track Conversions Once per Session in Google Analytics 4)

但对于 Ads 来说影响不大. 因为 Ads 有自己的 setting

进入指定 conversion 后. 可以设置

One 表示在一个 searching 过程里只会产生一个 conversion. Every 则是每一次都算.

通常下订单就会用 Every, 其余的 enquiry, lead 等等比较适合用 One.