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原文出处： http://mux.alimama.com/posts/1301
Tip1：信息不要同时全部展示，阶段性地向用户展示当前场景里必要的信息

设计师经常犯的错误：同时将大量信息展示给用户。不要一次性大量提供信息，可以在当前场景下只提供必要的信息来满足当前的需求。

因为用户中存在着，一、不需要引导的高端用户；二、同时也存在需要详细说明的低端用户。

1、逐步展示信息，而不是一次性展示。
2、重要的不是点击次数。如果每次点击都能获得必要的信息，用户会很享受点击的快乐。
3、理解是谁、什么时候、需求什么。
4、如果无法准确得把握各阶段需求什么，这个方法就行不通。

Q：这个在设计上，是怎么体现的呢？

A：在必须提供3、4个以上的信息的情况下，先提示信息种类的分类，然后进一步选择。

例如：AU官网的菜单，使用了最近流行的向下展开的菜单方式。

Au.kddi http://www.au.kddi.com/

Tips2：人贪图有更多的选择，但大量的选项会麻痹人的思考

有个被称为“果酱”的实验。

这个实验证实了：“当人们有太多的选项时，最后什么都不选。”

具体例子：在超市中设置商品展位，在中途更换展位桌子上排列的商品。展位桌子上放置了供客人试吃的果酱，前半部分实验时间里放置了6种果酱，后半部分实验时间里放置了24种果酱。

结果如何呢？

放置24种果酱的时候，停下来的顾客有60%（试吃了其中几种果酱） ，但购买率只有3%

放置6种果酱的时候，停下来的顾客有40%，购买率却高达31%

这个实验结果告诉我们什么？

有多种选项的时候，大脑会兴奋，导致人们驻足观看。
选项过多的时候，人们只会尝试其中的几种。
选项少的时候，人们会全部尝试一遍。可以使用这样的方式引导人们购买。
这个在设计上，是怎么体现的呢？

如果完全按照顾客的需求来设计，就需要增加大量的菜单，banner和推荐商品页面。

「当人们有太多的选项时，最后什么都不选。还没开始选择之前就觉得麻烦。」设计之前，把这句话记住吧。

下面这个网站的推荐商品被经过仔细挑选后才展示出来。

Momastore http://www.momastore.jp/

当询问用户希望有什么选项时，往往会得到“全部” “很多”之类的回答。让我们试着拒绝用户这样的要求吧。

少的选项更让我们有了细细挑选的欲望，再多的选项也只是让我们只想尝试其中的几种而已。

Tips3：人像照片最引人注目

人脑有专门识别人脸的区域。

那么，是什么意思呢？

网页中最引人注目的是人脸。
人脸有引导视线的作用。
能在一屏内看完一张人像照片的需求很强。
这个在设计上，是怎么体现的呢？

用照片来吸引第一视线是很有效的。

Okasan.saiyo http://okasan.saiyo.jp/new_graduate/

想吸引用户注意banner等区域时，人脸是非常有效的。

Liginc.co http://liginc.co.jp/

人们首先凭借“外观”和“感觉”来判断是否值得信任

Elizabeth Sirens的研究小组，针对健康类网站的测试中得到这样的结论。

认定为不被信任的网站的原因，83%的测试者表示与设计有关。
被认定为可信任网站的决定性因素，74%是设计和内容起到作用。