广告中的AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB和DMP是什么？

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广告中的AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB和DMP是什么？

[https://www.douban.com/note/557732418/?type=rec] AdNetwork.AdExchange.DSP.SSP.RTB.DMP这些模式之间存在着内在的关系,所以在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开.1.RTB(RealTimeBidding,实时竞价):定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术.个人理解:如果把互联网比作蜘蛛网,那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点,它的每一个细…

DSP, SSP, DMP

先了解下广告的产业链有哪些人群: 广告主advertisers 显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马.Intel.蒙牛-- 媒体publisers 则是提供广告位置的载体,例如电视台.网站.杂志.楼宇-- 广告商(agency) 本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主. 受众(audience) 这个产业链还有一个不能忽略的部分,那就是"消费"广告的人 DSP,SSP,DMP的含义(参考) 1. DSP 也就是Demand Si…

新浪广告交易平台（SAX）DSP手册

新浪广告交易平台(SAX)DSP手册 http://amp.ad.sina.com.cn/sax/doc/zh-CN/xhtml/index.xhtml 新浪广告交易平台(SAX)DSP手册版权 © 2014, 2018 SINA Corporation, All Rights Reserved 2018-12-11 目录新浪DSP广告接入规范 I. 广告审核接口 1. 接入准备账户邀请账户设置 2. 广告主接口营业执照查询(废弃) 广告主行业参考广告主提交广告主审核状态查询广告…

【CSWS2014 Summer School】互联网广告中的匹配和排序算法-蒋龙（下）

[CSWS2014 Summer School]互联网广告中的匹配和排序算法-蒋龙(上) Fig19,用到了矩阵,这个我没有听太明白,蒋博士也没有详细说明.不过可以明确的一点就是,我们常说的K-means.聚类等技术都是有实际应用价值的,而且我们日常就在使用. Fig20,这个定向广告,就更加接近推荐系统了,根据用户的特征,来投放特定的广告,这样回报率会高一点. Fig21,这里定向方式,也就是一些特征,可以利用用户的人口属性.地理位置.上网的行为等等.这个重定向,其实大家每天都在接受着重定向广…

计算广告中的CPM和eCPM

计算广告中的CPM和eCPM CPM和eCPM分别是什么? CPM(Cost per Mille ) : 千次展示付费.是针对广告主说的,你要花多少钱,购买一千次广告展示的机会.类似的还有CPC (Cost per Click) 每次点击付费.CPT(Cost Per Time)每段时间付费.CPA(Cost Per Action)每行动成本.CPS(Cost Per Sales)每销售成本等. eCPM(effective CPM):千次展示收入.是针对媒体说的,即你(媒体)每展示一千次广告,…

【Machine Learning in Action --4】朴素贝叶斯从个人广告中获取区域倾向

背景:广告商往往想知道关于一个人的一些特定人口统计信息,以便能更好地定向推销广告. 我们将分别从美国的两个城市中选取一些人,通过分析这些人发布的信息,来比较这两个城市的人们在广告用词上是否不同.如果结论确实不同,那么他们各自常用的词是那些,从人们的用词当中,我们能否对不同城市的人所关心的内容有所了解. 1.收集数据:导入RSS源使用python下载文本,在http://code.google.com/p/feedparser/下浏览相关文档,安装feedparse,首先解压下载的包,并将当前目…

计算广告、推荐系统论文以及DSP综述

http://www.huxmarket.com/detail/2966 DSP场景假定前提: 以CTR预估为例,向广告主以CPC(OCPC)方式收费,向ADX以CPM方式付费.投放计划受预算限制,在这种情况下,一般含有约束目标(如最小化eCPC,最小化转化成本等). DSP如何赚钱: 成本:从ADX手中购买impression的支出(主要技术:bid optimization) 收入:从广告主手中得到的点击事件收费(主要技术:CTR/CVR prediction) paper: https:/…