网络广告术语CPC、CPM和CTR的含义和关系

1.       CPC（Cost-per-click）：对于广告主来说，就是每次点击（广告）的（付给网站主的）成本；对于媒体（或网站主）来说，就是用户每次点击（广告）（向广告主收取）的费用。可以用公式表示为：CPC = Cost / Click。

2.       CPM（Cost Per 1000 Impressions）：字面意思是每千人印象成本，也可以理解为每千次展示（show）的成本，它是根据展示（播放）次数来计算成本（或收费）的模式。可以用公式表示为：CPM = Cost / Impressions * 1000，每次展示的成本乘以1000，即每千次展示的成本。

3.       CTR（Click through rate）：点击通过率，简称点击率，即每多少次展示会有1次点击，更确切地说是每次展示会带来多少次点击（这个点击次数基本是小于1的数）。用公式表示：CTR=Click/Impression。

 

用CPC乘以CTR，则为每次展示的成本，而CPM是每千次展示的成本，所以有CPM=CPC*CTR*1000。

从上式可以看出：CTR=1/1000，那么CPM=CPC；如果CTR>1/1000，那么CPM>CPC；如果CTR<1/1000，那么CPM<CPC，为什么CTR=1/1000是平衡点，或者是临界值呢？感觉是有人以前统计过，基本上1000次展示能带来1次点击。