你的手机里面有多少应用?什么样的手机应用吸引你?下载之后经常用还是让他shi在那里?又或者刚点进去就卸载?

  一款成功的应用,开发APP只是第一步,比前者更重要的是“养”APP,APP就像是一个需要不断包装和投入的“明星”,需要不断制造“话题”来吸引用户,靠一版版的优化升级和足够的内容、活动来支撑,否则就会很快泯灭于人们的视野中。因此,比APP开发更难的是后续的运营和推广。

  一、什么是APP运营推广

  首先先来了解一下运营推广的概念,引用百度百科的概念,百度百科是这样解释的:对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作

  细细思考下,本人倒认为百科的解释太过笼统和复杂。其实,互联网APP运营推广无非是产品想盈利模式,而运营去实践盈利模式。

  运营的三个阶段:吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。

  运营三大核心目标:扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。

  用户群体是任何一款App产品产生盈利的必备条件。因此,在目前,很多采取APP免费下载的模式,首先圈住用户,然后再去实现盈利。

  如果我们把运营的分工和种类进行细分,运营可以分为:

  1.基础运营: 维护产品正常运作的最日常最普通的工作。

  2.用户运营: 负责用户的维护,扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营,有利于通过他们进行活动的预热推广,也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。

  3.内容运营: 对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。

  4.活动运营: 针对需求和目标策划活动,通过数据分析来监控活动效果适当调整活动,从而达到提升KPI,实现对产品的推广运营作用。

  5.渠道运营: 通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式,对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播

  二、App产品运营推广要做哪些事情?从何下手?

  前期的准备工作:

  1. 首先保证产品能正常运行。

  2.明确产品定位和目标。

  3.选择合适的推广渠道和方式,协调内外部的资源并制定详细的计划。

  4.确定团队分工并执行。

  上线初期的工作:

  1.保障产品的正常使用

  2.根据运营状况,阶段性的跳转优化产品

  3.上线初期的推广策略(如下图)

  后期的日常工作:

  1.产品的更新

  2.内容运营

  3.活动策划

  4.用户运营

  5.数据分析

  6.意见反馈

  三、目前有哪些常用的推广渠道和方式

  目前市场上,大家都没有非常清晰的App推广渠道和方式,目前,大家都在摸索的阶段。除了常规的安卓和苹果市场以外,其余的推广渠道和方式各公司因为资源的不同而不同。

  1.常用的推广渠道包括哪些?

  参见如下两张图:

  Android应用推广渠道汇总分析(12年6月)

  最新最全的iphone应用推广方法及资源集锦

  2.如何为你的App定制合适的推广渠道和方式?

  第一考虑:产品定位

  第二考虑:目标群体习惯和属性

  第三考虑:公司资源

  四、运营推广过程中需要重点关注哪些数据指标

  大家都知道,有了运营推广,如果没有数据来反馈,我们就等于一只无头的苍蝇在乱钻。哪个推广效果最好?哪个渠道最有利?哪类活动最能吸引用户?等等的这些都需要有数据做支撑。用数据说话,是我们以后更好的取得工作效果的根据。

  那么在APP运营推广过程中哪些数据指标,可以更好的指导我们工作呢?下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长是很多公司作为数据指标的一个考核,也是改进优化工作的一个依据。

  当然,产品阶段的不同,我们关注的数据指标肯定不同。例如APP初期,我们更加关注下载量和用户数。之后,我们又会比较关注活跃用户、留存率、转化率等等的数据。所以,运营阶段的不同,我们所关注数据的侧重点也会有所不同。

  五、APP下载量跟踪统计分析服务工具

  目前,市场上的APP数据统计分析工具比较多,比较出名的有:友盟、百度统计、谷歌统计、站长统计等。就目前的状况而言,友盟统计工具是许多APP开发商首选的统计分析工具。某些公司也会根据统计的特殊需求,自行开发一个统计后台。


一站关注,多维度进入移动游戏圈 
上方网: sfw-2012
上道: shangdaowx
小伙伴招聘: xhbzhaopin 
爱知客: izhike2012
上方花园: shangfanghuayuan

APP运营推广那点事【干货】的更多相关文章

  1. App 运营 推广相关

    基本要素 1.定位和产品 2.取个好名字,一目了然+下载冲动 3.设计一个好图标,有感性和直观的认识 4.做好产品的说明.关键字,截图(前1-2行是重点) 5.做市场的排名(相关因素如下)   (1) ...

  2. App免费推广途径概要

    说在前面的话:免费其实挺花功夫的,所有的营销的前提是产品和服务是值得推荐的. 1.技术操作维度:ASO,SEO, ASO简单介绍:http://baike.baidu.com/subview/1368 ...

  3. 最全的运营推广方案,教你如何从零开始运营APP

    转载自:最全的运营推广方案,教你如何从零开始运营APP(http://www.kusocial.com/9319 ) 最全的运营推广方案,教你如何从零开始运营APP 2014-10-07 • 运营 • ...

  4. APP运营干货分享

    从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案,至于关于移动互联网,移动电商是大趋势这些虚的.空泛的文字,不展开说了. 一.竞品分析 1.选择竞品,做好定位(选 ...

  5. 如何真正免费运营推广APP应用

    随着移动终端的迅速普及,各类APP如雨后春笋般涌现出来,但是真正的运营成功的产品却寥寥无几. 从瓜分渠道资源到抢占用户的过程中,很多同行都明显的感觉到,渠道平台所带来的量日益减少,但是刊例价格却一再攀 ...

  6. APP上线前,如何做运营推广工作?

    http://www.cocoachina.com/market/20150723/12731.html 一 竞品分析 1.选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个). 如何获取竞品? A 百度 ...

  7. 谋哥:App自推广这个概念就由我来创立了!

    [谋哥每天一干货,第六十四篇] 昨天谋天团新增加了一名90后会员崔崔(微信号cuinianyyyy9),之前请教过我关于怎样从.Net到移动IOS开发然后创业的问题.我说你转到IOS,你须要自己学新语 ...

  8. 阿里聚安全移动安全专家分享:APP渠道推广作弊攻防那些事儿

    移动互联网高速发展,要保持APP持续并且高速增长所需的成本也越来越高.美团网CEO在今年的一次公开会议上讲到:"2017年对移动互联网公司来说是非常恐的.".主要表现在三个方面,手 ...

  9. 新人上手:如何做好一个App的推广?

    App推广是现在所有公司都绕不开的槛,而一般App推广又分为线上线下两个方面,其中,App线上推广是互联网时代运营人员接触最多的一种推广方式.一款App应用推广的最终目的是为了吸引目标用户,为推销的产 ...

随机推荐

  1. 【转载】:【C++跨平台系列】解决STL的max()与numeric_limits::max()和VC6 min/max 宏冲突问题

    http://www.cnblogs.com/cvbnm/articles/1947743.html 多年以前,Microsoft 幹了一件比 #define N 3 還要蠢的蠢事,那就是在 < ...

  2. ThinkPHP 自动验证与自动填充无效可能的原因(转)

    自动验证与自动填充是在使用ThinkPHP时经常用到的功能,但偶尔会遇到自动验证与自动填充无效的情况,本文就ThinkPHP 自动验证与自动填充无效可能的原因做一些分析. create() Think ...

  3. Excessive AWR Growth From Partitioned Objects Such as SYS.WRH$_EVENT_HISTOGRAM Causing Sysaux to Grow

    AWR数据增长较快,导致sysaux表空间使用较高 SQL> select f.tablespace_name, 2 a.total, 3 f.free, 4 round((f.free / a ...

  4. 鼠标放上去,不同的cursor光标类型

    <!DOCTYPE html><html lang="zh-cmn-Hans"><head><meta charset="utf ...

  5. SqlServer常用命令

    dbcc showfilestats 显示数据库空间占用情况 sp_spaceused tb_Test 显示表占用情况 如果包含有非dbo的Scheme,需要特殊处理,比如我们表tb_Test所使用的 ...

  6. Leetcode: Word Pattern II

    Given a pattern and a string str, find if str follows the same pattern. Here follow means a full mat ...

  7. php面向对象(OOP)编程完全教程

    摘自:http://www.php-note.com/article/detail/41 面向对象编程(OOP)是我们编程的一项基本技能,PHP5对OOP提供了良好的支持.如何使用OOP的思想来进行P ...

  8. [原创]java WEB学习笔记72:Struts2 学习之路-- 文件的上传下载,及上传下载相关问题

    本博客的目的:①总结自己的学习过程,相当于学习笔记 ②将自己的经验分享给大家,相互学习,互相交流,不可商用 内容难免出现问题,欢迎指正,交流,探讨,可以留言,也可以通过以下方式联系. 本人互联网技术爱 ...

  9. [转] FastJson---高性能JSON开发包

    原文地址: FastJson---高性能JSON开发包 Fastjson介绍 Fastjson是一个Java语言编写的JSON处理器,由阿里巴巴公司开发.1.遵循http://json.org标准,为 ...

  10. SQL 存储和触发器

    存储过程:就像函数一样的会保存在数据库中-->可编程性 --> 存储过程 创建存储过程:create proc JiaFa--需要的参数@a int,@b intas --存储过程的内容 ...