奈何对生鲜行业的品类,价格,供应链不熟悉,想先从APP开始来了解生鲜行业和各个生鲜企业,若有不足之处,还望海量,也请帮忙指正。

选取了以下竞品:天天果园,易果生鲜,一米鲜,中粮我买网,爱鲜蜂,每日优鲜,拼好货,本来生活。(京东生鲜和天猫超市另外单独写一篇文章)

背景调查

大家一般在网上买水果蔬菜,一般有以下原因:

1、品种丰富,新鲜,好吃,进口的也有

2、一些人群没时间,没精力,不方便买,上网方便省心

3、活动多,实惠省钱(想说节约省钱还是咱老百姓普遍的一个特征,不愧是咱们国家的传统美德之一)

4、个人或企业的会员服务,售后服务等消费体验周到。

一句话总结大家上网购买的原因:品类丰富质量好+价格实惠+供应链好+消费体验服务好

第一:

以新用户的角度从以上角度来去了解下各生鲜电商(因简书篇幅宽度有限,最后拼好货和一米鲜等几个生鲜电商去除了):

因为简书篇幅宽度原因,单独把对比结果截了一张图:

以上分析来看:易果生鲜的会员营销做的不错,我买网的促销力度最大。我买网和本来生活的SKU品类最全,相对覆盖城市也最大。

第二:

最后从用户找商品到购买的操作流程去看UED,品类价格,会员营销和供应链:

先做以上分析,对生鲜有了新的认识再来完善。

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