SEO初学者指南之什么是SEO

前言

Hi，大家好，我是听风。欢迎来到SEO基础入门指南。在这个博客中主要教大家SEO的基础知识，以谷歌SEO为主，重点放在实操方面。

虽然是基础入门教程，但我希望朋友们不要对“初学者”这个词有什么误解。其实大部分的知识点都可以从谷歌SEO官方指南中找到，我只是将其简化并融合我过去几年在行业中的经验而攥写成文。

谷歌SEO官方指南及其重要！之后还会提及多次！

在本指南中我不会去讲什么复杂的技术，更不会去提什么”黑帽技术“。永远不要去追求黑帽，长久来看，这对你的网站没有任何好处。

废话不少了，下面就开始吧。

第一篇中我们将学习：

什么是SEO（搜索引擎优化）
为什么SEO是在线营销实践中必不可少的一环？
Google搜索引擎是如何运作的？

一、什么是SEO

SEO，又名搜索引擎优化（Search Engine Optimization，缩写为SEO）是透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

如果你对SEO完全陌生，那么你可以将搜索引擎看作是一个大型的图书馆，里面的每一本书都是一个网站，而书的每一页就是您网站的页面。

因此当你搜索问题关键词时，搜索引擎将会返回与之最相关的“书页”，也就是页面，并建立一个索引目录。

SEO有助于帮助搜索引擎确定这个页面是否为搜索结果。

二、为什么SEO是在线营销实践中不可缺少的一环？

到现在你可能会问：网络营销中有诸多方式，如：邮件营销、社交营销、私域营销...

为什么我应该专注于SEO呢？

我认为有三点重要因素不同于其他营销方式，而这也使SEO成为最好的流量来源：

与付费竞价广告不同，SEO的自然流量是免费的。
一旦网站排名靠前那获得的流量将会是持续的。
有机会接触到其他方式无法触达的潜在客户。

社交营销与邮件营销等其他媒体营销方式通常会使网站流量激增，但是最终都会消失殆尽。

原因如下：

社交网络的内容需要不断为用户展示新鲜的内容，
电子邮件经常被设置为已读、遗忘或者标记为垃圾。

而搜索引擎的流量则是用户主动搜索产生的结果。搜索量在每月基本上是恒定不变的。

截至到2019年7月的数据，互联网用户为43.9亿，其中40亿为Google用户（就这体量，百度无法与其竞争）。这就是为什么搜索引擎优化是一个价值800亿美金的行业，大量的营销人员都不得不去做的原因。每一个外贸人都希望自己的业务，产品，服务被发现，而SEO将会是实现此目标最好的方式。

三、Google搜索引擎是如何运作的？

1. 抓取与索引

谷歌官方SEO新手指南于2024年2月2日更新，”删除“了“收录与索引”的部分，让内容更简单直观，更面向初级SEO用户。可以在“抓取和编入索引”章节中找到更详细的内容。

我这里指简单提几句吧。

抓取和索引是Google能够发现网站页面并为其建立索引的必要方式。为了获取信息，Google蜘蛛（抓取工具）会进入网站爬取网站已知的URL信息，这个过程会不断的持续下去，使他们能够获取大量的信息。

然后将已知的信息，如：文字，图片，视频等返回Google索引服务器为其建立索引。

像你我这样的普通用户，在搜索某一关键词时，如果谷歌直接返回含有关键词的页面而不加以过滤的话，那得到的结果将会非常糟糕。

这也就是要提到的第二点。

2. 谷歌排名算法及排名信号

谷歌搜索引擎有上百个排名信号，并每年大约500次算法更新。没人确切知道他们的算法是如何运作的，但却为我们提供了非常详细的优化指南。同时，还有大量的第三方公司进行了研究和测试帮助我们更好的理解最重要的排名因素。

排名信号大概有200多个，内容太多，我只说三点最基本的排名信号。

这里会提前涉及一些专业术语，我尽量解释的明白点，还不懂的就去查吧。

反向连接（外链）

反向链接是一个网站页面链接到另一个网站页面的链接。Google表示，如果一个高权重的网站链接到另一个网站，那被连接到网站则证明是一个可信任的网站。

你可以将外链看作是一种“投票“。当页面收到反向链接时，本质上时一个网站对另一个网站担保。从高权重的网站收到的“投票”数越多，信任度越高。

反向链接的数量、质量与网站自然流量是成正比的。

谨记：质量永远大于数量

搜索意图

搜索意图代表着用户查询该关键词背后的原因。谷歌会判断关键词的搜索意图，并返回与意图一致的相关结果。

那如何判断关键词的搜索意图并为关键词排名呢？

对于这个问题我们直接查询该关键词排名靠前的页面即可发现搜索意图。

例如：

我们查询减肥方式（ways to lose weight）。

你可以看到排名靠前的页面都是与减肥方式，减肥策略，减肥技巧相关的博客文章。

如果你对减肥器材（weight loss equipment）的产品页进行排名则无法匹配搜索意图而无法排名。

同理，如果将查询更改为减肥器材（weight loss equipment），你可以看到排名靠前的页面都是与健身器材相关的电商页面。

如果你对减肥方式博客页排名，那也会因为无法匹配关键词意图而不会排名。

这是一个理解的关键概念。之后的教程中我会着重介绍帮助你们理解。

内容深度

搜索引擎只是计算机程序，它不会像人一样理解内容。谷歌还是花费数亿资金搭建了了这一套能在一定程度上理解内容的系统。

我们作为创作者就是提供与主题相关的内容。

如：我们查询如何驾驶汽车，排名最高的页面向我们展示了，如何系安全带，熟悉油门、离合，如何调整座椅，后视镜等等内容。

我们尽可能的回答与“如何开车”可能的问题，自然而然的能够体现出内容的深度。

注意是深度而不是长度。

例如：我们查询如何关闭iphone。像这样的主题不需要也不应该太长。我们查询排名第一的页面实际内容也只有不到400个单词，但却很好的解决了用户实际的问题。

谨记：在内容创作过程时刻想着Google SEO官方指南关于内容创作的原则。

第一篇内容较多，我就先写到这里了，慢慢消化吧。

下一篇我们开始关键词研究的内容。

本文原创于：掘金随想

原文链接：https://oyouoo.com/what-is-seo/