URL 链接中的 UTM参数何定义？

浏览网页或者点击广告的时候，细心的朋友们或者有关注浏览器地址栏的 URL 链接时，一定会发现 utm_source 或者与其类似的链接，那么链接中的这个UTM参数有什么用呢？

UTM 为“Urchin Tracking Module”的简写，中文的大概意思就是跟踪模块，其主要作用是用于追踪流量来源，根据不同的参数来统计不同渠道、不同内容的数据细分，有助于精细化的运营分析，多用于广告投放来源参数设置，能够帮助对比区分优劣渠道，有助于判断流量在转换计算等。

UTM 的参数不仅只有 utm_source ，其中还有如下几个：

• utm_source，广告系列来源，使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。例如：utm_source=google
• utm_medium，广告系列媒介，使用 utm_medium 来标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。例如：utm_medium=cpc  (注：CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入)
• utm_term，广告系列字词，用于付费搜索。使用 utm_term 来注明此广告的关键字。例如：utm_term=running+shoes
• utm_content，广告系列内容，用于 A/B 测试和按内容进行定位的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。例如：utm_content=logolink 或 utm_content=textlink
• utm_campaign，广告系列名称，用于关键字分析。使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。例如：utm_campaign=spring_sale

其实这些使用最为常见的可能还是 utm_source，用于其统计流量来源就可以了，同样这些参数其实也都并没有具体的使用规范，国内许多的网站或者应用都是很个性化的定义一个任意参数来区别。

在实际使用中我们关注的更多的就是区分来源和流量。