Seoer,牵起用户与搜索引擎双手的魔术师

SEOer；牵起用户与搜索引擎双手的魔术师

我想这是你的第一个疑问。

SEO不是针对搜索引擎的技术吗？与用户有什么样的关联呢？又为何称他作魔术师呢？假设你有这些疑问。这篇文章就值得你阅读。SEO。搜索引擎最佳化，就字面上的意思怎么样都扯不到用户。只是就如同我之前在「SEO定义」此文中提到的：最佳化的对象不应该仅仅是搜索引擎，由于搜索引擎之所以存在，是”人”为主要用户。所以。SEO不仅仅是要拉拢搜索引擎。更要讨好用户。

由于SEO研究的对象是搜索引擎，始终披着一层神奇面纱，姑且就让我赋予为魔术师这头衔吧！

讨好用户的SEO

SEO须要讨好用户。原因非常根本。

试想“站点为什么须要SEO”?简单来说就是要提高站点的经营效益。我们都知道，SEO是一个能够提高站点訪客量的行销工具，而站点须要訪客的原因很多是源自于“订单“，没有订单。运行SEO就没有意义，我想这是大部份广告主都能够认同的。

再说，「曝光」，并非搜索引擎行销所追求的目的。高转换率（Conversion Rate）的訪客，才是其核心价值。訪客进入后产生订单。关键在于你的站点能否迅速满足用户需求。并提供解决方式，促使顾客下订单。这才是站点经营效益高低的决胜点，也是广告主之所以选择SEO的原因。而非要求keyword排名的好坏。

好。回到实际运行面的问题。究竟在运行SEO专案的时候，哪些地方会与用户有交集呢？依据我们的研究，总共会有七个串联（我在SES其中其中的一个演讲主题有具体的讲解），只是下面文章中会仅仅先举前两个串联的因素，兴许的串联由于同一时候包括了站点转换率、使用性、SEO、视觉设计、与站点产品力等等的议题。所以不在本文其中讨论。

第一个串联：keyword锁定

SEO首先要替客户做的第一件事情就是keyword锁定（Keyword Targeting）。

keyword的锁定，直接牵涉到的是用户会用哪些keyword找寻你的产品，比如说你是一个专营巴里岛的旅行社，你的客户就有可能会用巴里岛。巴里岛旅游。巴里岛自由行等等的字串搜索。而这些keyword组合将会带来什么样的效益？哪些keyword具有高流量高转换率特性？再来就是keyword背后所代表的意义。搜索巴里岛旅游的人与巴里岛Villa的人需求有何不同呢？或者是搜索岛屿度假与Villa的人需求又有何不同呢？你的站点主推产品究竟是满足了找岛屿度假还是找Villa的人呢？站点与用户需求之间的关联，该用哪些keyword串联起来，就是SEO的開始。

（针对每一个步骤的实际运行方式我不会作太多的叙述，这不是SEO教学中心）

第二个串联：搜索结果的标题与叙述

keyword锁定清楚之后至少能够厘清一件事情：你的站点诉求与用户的需求，再来就是搜索结果的标题与叙述。