Banner设计的视觉导向原则分析

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• Banner的布局方式

常见的Banner布局方式有五种，以下分别给出大致样式：

两栏式：

三栏式：

组合式：

一体式：

对角线式：

以上几种布局方式不分好坏，对于不同的主题、素材和文案可以自行选用适合的方案。

• 视觉组成部分

虽然Banner的风格种类众多，但是就目前来看，广大受众的偏好和心理动线是大致相同的，人们往往会被靓丽的色彩和醒目的标题所吸引，这就为我们突出主题，吸引受众提供了指导。

Banner（海报）的视觉组成部分有三大块内容：

• 第一视觉（主视觉）

第一视觉在整个视觉导向中起吸引作用，而吸引受众眼球的方法主要有夸张、拟人、寓言故事、性和特效五种。

• 第二视觉

在第一视觉起到吸引作用之后，第二视觉用来告诉受众“这是什么”，常见的表现方法是文案。

• 第三视觉

第三视觉的作用是“告诉你我是谁，怎么找我”，其表现方法同第二视觉，一般也是文案。

注：以上三种视觉在大部分情况下都适用，但在少数海报中，会出现没有第二视觉或第三视觉的现象。

以这张Banner为例，它的第一视觉是一个场景，场景中一位男士打扮比较休闲、大方，我们第一反应是还挺好看的，那么他是谁呢，坐在这里做什么。

接着我们会去寻找答案，随即发现了第二视觉，也就是Banner右侧的文字，他告诉我们这是男装促销广告，有什么样的优惠

最后关注到这是什么品牌，于是找到了第三视觉，即左上角的品牌LOGO。

整个Banner视觉导向很完整，能够清楚地表达主旨。

• 色彩搭配

在制作Banner的过程中，我们常常会因为配色的问题而纠结很久，反复比对。配色需要参考Banner的主题，我们都有一些思维惯性，例如看到蓝色会想到海，心情比较平静，看到黄色会想到火，会兴奋等等，这说明颜色是有心理属性的。

上图是以大数据为主题的Banner,选用了深蓝色作为主色，中调偏暗，很契合“大数据”的感觉，给人以较强的科技感。

对比非常明显，此类Banner通常适用于电商平台轮播，节奏快，更新快，加上促销的主题，更适合采用红色、橙色等较为明快的颜色。一方面暖色更容易吸引眼球，另一方面这种积极的色调更容易激发人们购买的欲望，从而在有限的时间内实现最大的点击量。

• 总结

在接到Banner设计的任务后，我们需要充分了解受众的心理导向，考虑到布局、视觉组成、色彩搭配等问题，将统一的元素恰如其分地组合起来，才能够做出一个较为认可的作品。这需要我们不断赏析他人作品，取精华、弃糟粕，同时善于审视自己的作品，才能日益进步。