美柚“姨妈假”上头条，App事件营销怎么做

    近期，微博上有关“姨妈假”的话题异常火爆，事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后迅速串红，非常多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景，美柚App（可记录管理经期）趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题，引发大量网友的吐槽与热议。5月5日，#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3，兴许发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜，话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首，成为5月6日的最热门话题。

　　　　　　

　　　

 

　　　

　　

   在这次热点事件中，美柚借助热点，赢得了粉丝的芳心，更赢得了好福利、好贴心的口碑。事件发生的两日内，美柚百度指数涨了5倍，微博上几十万人的讨论，全国超过200家媒体跟进报道。究竟一个小小的企业福利是怎样变成全国关注的社会新闻呢？

   

美柚百度指数走势

    

    抓住用户痛点

　　　

　　这次的热点事件源于一个女性难以启齿的话题------月经，而这也首次让月经成为全社会关注的话题。尽管说月经对女性而言再正常只是，但在此期间女性会有一些不适和反常的症状，比如情绪波动较大、易烦躁、易动怒、甚至痛经等等。因此，为她们注入很多其它的“关爱”和“正能量”成为本次热点事件的重要主题。

　　　

　　对于该不该放“姨妈假”，之前在两会的时候代表提议为女员工添加这项福利，也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假，但绝大部分女性依旧未能享受该项福利，网络上对此次事件的热议也合情合理。抛开姨妈假事件本身来说，我们应该考虑一个本质问题，话题发起的时候用户是否广泛关注，是否存在社会争议，这是事件本身是否能形成效应的关键。

　　

    做好粉丝互动

　　

    美柚的官微女粉丝居多，多是萌妹子小清新，也都是美柚APP的铁杆粉丝。 对于#我要姨妈假#这一正能量的话题，美柚的粉丝有更强的情感共鸣，这批铁杠粉丝第一时间站出来參与讨论，证言#我要姨妈假#。铁杠粉丝的声音在同一个时间段内形成密集讨论，高速营造了单一时间点的热度，成为引爆话题的核心群体。

    粉丝互动这点不得不提到小米、美图的粉丝运营，在新品公布、话题营销中，都能非常好的带着粉丝一起玩，这不正是“粉丝经济”的本质么？品牌每次做活动，最好还是想想忠有用户是谁，在哪里，怎样调动他们參与活动，不要就仅仅知道找大号转发，其它就别无他法了。

　　匹配产品特性

　　　

　　微博上热点天天有，从马航事件到文章事件再到近期的李小璐事件，我们一次重新体会到了热点事件的轰动效应，以及网友广泛存在的“猎奇”、“围观”的心理。当某一话题一旦形成强烈的互动气氛，必定会吸引很多其它人来转发评论。在这个过程中，企业能够针对性地做品牌传播与口碑营销，让用户在热点事件的互动中深入体会企业的产品和服务。也就是说，并不是全部热点都可用于营销，营销的本质在于产品和服务的推广，因此，热点事件必须和需推广的内容有一定的关联，仅仅有这样，才干将热点事件与营销诉求完美融合，以达到完美的营销目的。

　　　

　　在本次案例中，有关姨妈假的话题与美柚的产品有着极大的关联，因为美柚APP主要也是为女性提供月经方面的信息服务，这一话题自然就有非常强的可营销价值。美柚借助这一热点事件去制造话题，引导用户关注、讨论，这本身也是对其产品理念的一种诠释和传播。加之引出了“让全社会都来关注女性”，“首次推动姨妈假”自然成为全社会讨论的热点。因此，美柚此次的APP营销真正做到了深得民心。

　　　

　　类似的案例在其它手机APP上也有体现，比方前不久点心移动针对“地球一小时”推出了营销策划活动，也取得了圆满成功。由于点心移动倡导的手机节能理念与地球一小时的宗旨不谋而合，这让网友可以非常自然地通过地球一小时去关注手机节能方面的话题，终于成为点心移动的潜在用户。

　　经验总结

　　

　　总而言之，APP做事件营销并不是是个难事。很多公司抱怨花了钱，却没有收到效果，究其原因在于没有把握社会热点，进行针对性营销。依照四平八稳的理念去做营销和推广，一方面广告痕迹太重，还有一方面难获用户共鸣。相反，假设能借助热点事件来做营销，贴近主题策划一些活动，可以大大吸引用户主动參与，这样的情况下，营销非常easy就能达到“四两拨千斤”的效果。比方在这次事件中，美柚依据热点及时推出“我要姨妈假”的微博话题，并通过其它三方力量来扩散，这就做的非常好。

　　　

　　总的来说，移动APP营销一定要找准用户的诉求点，并结合热点事件来做营销，这样能够迅速获取关注度，达到“事半功倍”的效果，当然，当中能够有一些大胆、逆天的想法和策划，仅仅要传递的是“正能量”，对品牌有正面的导向作用，就值得放手一试。

　　　

　　背景资料

　　　

　　“姨妈假”在近两年的两会中多次被提到，社会各阶层女性群体也进行了各种形式的呼吁，去年的一项网络调查显示，超过7层的女性希望企业能放“姨妈假”。

　　　　　

　　据了解，此次发起“姨妈假”的美柚是一家互联网公司，其产品美柚App能够为用户提供经期、备孕、怀孕、育儿等功能服务，是中国最大的女性社区。（文/王易见 QQ543415188）