TalkingData公布的数据显示,iPad Pro在中国发行首月的销量仅为49 300台,而此前iPad Air 2发行首月后销量曾高达55.7万台。那么到底是什么原因,让这个被寄予厚望的iPad Pro未能成为苹果的“关键先生”?

不忍直视的在华销量

号称要“取代PC”,拥有12.9英寸大屏的iPad Pro的市场表现一直为人所关注。据调研公司TalkingData的最新报告,在上市一个多月后,iPad Pro在中国的激活量仅4.9万台,远远低于销量预期。相比而言,iPad Air 2在中国上市一个月之后,激活量便高达55.7万台;虽然iPad mini4比iPad Pro早上市二个多月,但销量也达到了可观的9.2万。

iPad Pro在中国遇冷虽然不符合苹果产品的一贯表现,但也有深层原因。其高售价及使用场景限制,都是导致销量过低的因素。在中国,相信广大消费者购买iPad是为了娱乐,受上述因素影响的iPad Pro,还要面对众多可替代产品的竞争,情况不容乐观。

就当前的平板电脑市场份额来看,目前iPad的市场占率只剩20.3%,而在2010年时,该机型还占据90%的市场份额,下滑速度让人感到惊讶。

iPad Pro存在的不足

在一些业内人士看来,平板电脑向办公室应用环境的切入,正是一次改变产业格局的解决方式。因为从功能和应用场景来讲,有利于用户实际需求痛点的产品,永远是未来的发展方向。

而适应办公室应用环境的平板电脑,必须要提前解决产品性能、便捷性及商业软件的普及性问题,在这点上讲,传统意义的iPad基本没有太多的空间。而Android平板电脑由于性能的差别未来也没有太多的增长空间,传统意义上的平板电脑面临的困境可能是一个无解的命题。

很早前苹果就希望推动iPad这款产品进入企业市场,与IBM达成了独家合作开发企业应用。到去年12月,双方宣布已经开发了100款IBM MobilFirst for iOS,据介绍这些应用,涉及14个行业和65个不同的职业,从财富顾问、空乘、护士到零售采购等各方面都有。不过这与Windows系统多年来积累的海量应用相比,显然还是太少了。

苹果最新发布的iOS9也首次支持多任务处理,但是目前其只能支持两个任务分屏,而去年三星推出的Android平板已经最多支持四个任务,作为桌面系统起家的Windows对多任务的支持更是iOS不能比的。可见苹果在针对多任务处理方面做的还远远不够,这对于企业市场来说是又一大缺陷。

苹果今年推出的A9X处理器性能超过Intel的Core M处理器,这是ARM阵营的一个飞跃式的进步,在发布会上苹果也用iPad Pro演示了Photoshop、AutoCAD等大型软件证明A9X处理器的强大性能。不过一直以来,苹果都没为iPad设立专门的图形处理芯片,相比之下市场上现在有太多可以处理繁重图形任务的笔记本电脑,这些笔记本电脑拥有独立的显卡甚至是专业的图形显卡,这是iPad Pro的又一个遗憾。

iPad Pro不支持USB Type-C、没有SD卡插槽以及封闭的iOS系统等这些因素都让商务人士使用的时候存在诸多的麻烦。另外就是价格,购买iPad Pro、Smart Keyboard键盘和Apple Pencil手写笔等全套设备最少要7 900元人民币,这已经超过了MacBook Air的最低售价,对于用户来说购买一个如此不方便且昂贵的产品还不如直接购买MacBook Air更划算。

比自身不足更难堪的事

对于一款产品而言,自身的不足尚有可回转的余地,但在自身不足的同时更为难堪的事,就是遇到了强大的竞争对手—俗话说“不怕不识货,就怕货比货”,iPad Pro的竞争对手Surface Pro 4的强劲表现,恰好给了用户另外一个选择。

在iPad Pro上市之初,就有国外媒体纷纷抨击苹果“模仿”微软推出了此前所公开表示“嫌弃”的二合一平板电脑,而且相关外媒还指出,和微软的商用平板电脑相比,苹果平板电脑在自身系统与定位人群的匹配上也处于劣势—定位于企业设备的iPad Pro,搭载的却是面向移动设备的iOS操作系统,其竞争对手Surface Pro 4搭载的则是Windows操作系统。

显而易见,企业设备应用的iOS系统并没有Windows操作系统来得更为有吸引力。

另外,在价格上的错误定位也是iPad Pro的失利处之一。需要指出的是,iPad Pro有两个版本,基础版32GB的储存空间,售价800美元,128GB的版本则要950美元。微软的Surface Pro 4版本颇多,初始售价从900美元起步,不过容量也从128GB起步,所以看起来更值一些,而且官网标注其包装内自带Surface Pen,而iPad Pro还要自掏腰包花100美元买Pencil手写笔。

值得一提的是,iPad Pro并非只是在中国大陆地区才卖得如此“贵”,在登陆印度市场之后,它的价格也让业内一片哗然—iPad Pro 32GB Wi-Fi版、128GB Wi-Fi版和128GB LTE版在当地的价格分别是67 900卢比、79 900卢比和91 900卢比,分别约合人民币6 545、7 700和8 860元。

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