Pokémon Go呼应设计：让全世界玩家疯狂沉迷

引言：什么样的呼应设计会让移动游戏玩家沉迷？那必须为玩家构建一个属于玩家本人或者被玩家认可的虚拟环境，或者说是被玩家认可的虚拟世界。在移动游戏时代，想要做到这一点并不容易。但Pokémon Go却做到了，它让全世界玩家为其疯狂，那它是如何做到这一点的呢？ 

本文选自《产品为王：移动游戏产品设计规则》。

　　虚拟世界的构建往往很难实现庞大化和全面化，更多时候，移动游戏的虚拟世界只会更强调某一个细节或某一个局部，如何在这样受限的虚拟游戏世界里，置入更多让玩家沉迷的因素，无疑是最考验设计师的关键点之一。 

　　2016年，相信没有人不知道那个引发国外玩家和台湾玩家疯狂行为的AR游戏《Pokémon Go》，这款暂时没有官方译名的游戏，因为其掌机原型《Pokémon》被翻译为精灵宝可梦，因此很多媒体都会用《精灵宝可梦 Go》来称呼。 

　　但不得不说，对于多数玩家来说，《口袋妖怪》这个非官方译名，要比官方译名好很多，作为日本知名游戏公司，同时也是著名掌机Game Boy、NDSL和3DS上一直盛行不衰的掌机产品，《口袋妖怪》代表了很多80后的童年。 



　　　　　　　　　　　　　　　玩家最熟悉的Pokémon形象皮卡丘和宠物通过AR画面实现的形象嵌入 

　　按照年代来划分，口袋妖怪大致出了六个世代（Gen）共二十五款不同名字的游戏，例如国内玩家相对比较熟悉的《口袋妖怪 红宝石/蓝宝石/绿宝石》等，并且这个系列也并没有停下产品发行的节奏，2016年底仍然有发行新产品《口袋妖怪 太阳/月亮》这两款新产品。 

　　而这次手机端的《Pokémon Go》，则是利用Pokémon系列的超强人气，以及谷歌Niantic Labs公司基于Google Map为技术基础，多家公司联合制作开发的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游。 

　　2016年7月在澳大利亚新西兰区域首发，一个月后在亚洲地区的日本、香港和台湾区正式开放，产品发布可谓声势浩大，玩家的热情和对抓捕小精灵宠物的热切，让产品引发了从玩家到设计师群体的广泛讨论。 

　　实际上，AR技术的使用并不是什么新鲜的东西，在任天堂推出3DS之后，AR技术就被广泛地使用在游戏当中，而基于iOS平台的AR游戏，特别是AR游戏，在市面上也并不罕见。 

　　但为什么Pokémon Go却会让玩家沉迷，会掀起万人蜂拥到某个地点抓捕游戏中的怪兽？ 



　　　　　　　　　　　　　　　　Pokémon中的怪物通过AR现身真实场景中

　　基于Google Map的技术，和被《Ingress》打磨过的AR解决方案固然是原因之一，但在真实地点和真实环境嵌入的内容，是能够唤起用户回忆和童年幻想的Pokémon也同样重要，基于Pokémon中各种怪兽的呼应设计，让原本并不显眼的AR游戏，似乎一夜之间成为玩家和业内讨论的焦点。 

　　其实，真正尝试过这款游戏的用户都知道，游戏的内容、玩法、感受其实还不是很成熟，还有很大的改进空间，同时AR的交互体验，其实并不是万能药，对于国内很多对Pokémon了解不多的玩家而言，这款游戏对他们也并不是那么的有吸引力。 

　　因为当这款游戏抛开对AR技术的使用，以及唤起玩家回忆，呼应人气产品的游戏设定之外，真实的游戏性其实相对不足，也很难吸引没有那些无法对产品产生呼应效果的游戏玩家。 

　　但对于那些曾经沉迷过Pokémon系列产品的用户而言，这个游戏简直就是神作，用什么样溢美的形容词来形容，都是不过分的。 



　　　　　　　　　　　　　　　　　　通过AR效果来抓捕小怪物然后进行用户间交互 

　　从这一点上，我们也可以看出，如果你的产品设计，能够找到一个足够合理的呼应关键点，同时产品有创新，游戏的市场潜力是无穷的。 

　　本文选自《产品为王：移动游戏产品设计规则》，点此链接可在博文视点官网查看此书。 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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