浅谈短视频APP的发展趋势

2014年6月20日，在AppAnnie最新发布5月应用指数中，美拍荣登“非游戏类iOS榜单”全球下载量第一位置，成为全球iOS应用商店最热门APP。能在《AppAnnie应用指数》这份App市场晴雨表上大放异彩，美拍必然有它的独特之处。而美拍正是我们现在所熟知的最热门的短视频APP之一。而其他短视频APP诸如腾讯的微视之流也逐渐占据了我们的生活。那么，短视频APP为什么会突然爆火于网络？其未来发展趋势又是如何呢？

我们以美拍为例，首先从其优点说起。

第一，短视频APP圈住了如今爱美的女性。

美图秀秀的董事长蔡文胜，从4399、暴风影音、58同城到现在的美图市场，历经了一场又一场波澜壮阔的商战。驰骋商海，蔡文胜一直秉持着一个理念：有了用户就一定会有商业模式，而绝不是想好了模式再来找用户。

所有人都知道，圈住了女人，就意味着滚滚财源。而在美图市场，女性是一个庞大的手机拍照群体，任何的摄影摄像应用都不会忽略这一点。有了高使用率，紧随其后的分享、社交与导购等一系列商业活动就水到渠成。

在各大软件都在不断更新变革的今天，美图软件也在经受着洗礼与成长：从原始的简单调光调色、风格变换，到人像高级美容、美肤滤镜，再到后来的增加边框文字、直接应用到社交平台，还有最近几款软件相继改进智能补光，添加美容秘笈等等。

这都是软件开发商们对于女性用户最人性化的改变。这些贴心的功能和滤镜，在女性用户群中评价都很高。

可以说，美图秀秀本身就是一个庞大的市场，号称拥有7.4亿用户和4.22亿移动端用户，单日活跃用户超过1800万，其中将近70%的用户是女性。

美图秀秀导入用户以爱自拍女性为主，这批用户身边天然围绕着很多男性用户和同样爱自拍的女性用户，这形成了良好的传播链条。

第二，短视频拥有傻瓜式的操作，人人都会，简单可行。

女人在软件操作方面天生不喜繁琐与复杂。这一点，美拍正好迎合了女人的需求与口味。

美拍的突然兴起，我们不得不承认美图秀秀庞大的用户群体撑起了半边天。而恰好，美拍产品的定位就在“人人都是明星”，视频界的“美图秀秀”。简单的说，美拍要告诉大众的就是，它是一款效果特棒的摄像机——将剪辑，滤镜，水印，音乐，高清画质这五大要素融合成MV特效，把视频处理所有复杂的后期工作，变成一键式的简单操作。只要按一下，普通视频一秒就能变身精美MV。

瞄准用户的“美”需求，美拍提供了短视频应用的基本功能：一、采用了和美国短视频应用Vine相同的可停顿拍摄方式;二、拍摄完成后，用户可以添加滤镜或内置MV模版，它提供了多种MV特效模式，包括情书、摩登时代、樱花、百老汇等;三、内置了大量背景音乐，用户可为拍摄的短视频配乐。

和美图秀秀类似，通过提供这些内置模板，美拍提供一键“傻瓜”式操作，对软件运用再陌生的人操作起来都不会感到困难。

此外，美拍的用户关系借助了社交媒体。目前其提供新浪微博或Facebook帐号登录，用户可以导入新浪微博、facebook和手机通讯录的好友，同时也可以一键邀请微信好友。除了通过社交分享扩大影响力，美拍还添加了类似游戏的解锁模式：除了普通MV特效外，美拍还推出“巴塞罗那”、“Juno”、“Clash”三种锁定MV模式，用户需要推荐美拍到微信朋友圈才能解锁该效果。

第三，我们不得不提到它的营销方式。

当品牌定位、用户群体及用户体验都处于成熟且稳定的状态时，这样的美拍，颇有万事俱备的架势，而美拍的情感营销也令人折服。美拍iphone版的爆红，已让其安卓版用户有点急不可待，他们在微博上发出呼唤信息，“iPhone用户都玩那么久了，你怎么还不来?”

于是，美拍安卓版在6月6日一上线，一封致安卓用户的“道歉信”——“I’m sorry我来迟了!”出现在了《新京报》头版，吸引了所有人的眼球。除了报纸头版，之后几天美拍还通过线下的公交、万达大屏幕等，及线上的蘑菇街、啪啪、掌阅、讯飞输入法等App大幅开屏及Banner向用户道歉。这样隆重的道歉在App中尚属首例，期盼已久的安卓用户处处能感受到这份诚意，也在第一时间知道了安卓版上线的消息，仅是美拍小助手发布的美图团队道歉视频就获得超过12万个赞。

这样一来，不仅满足了用户的心里需求，更让大家看到了一个生气勃勃的美拍工作团队，无疑，这张诚意牌打得漂亮而令人心悦诚服。

然而，任何事物都不可能尽善尽美，虽然短视频APP有上述所说的优点，但我们也要看到，它存在由于其长度的控制，无法详尽地描述一整个事件的过程这样的缺点，同时其用户虽然稳定与女性使用者，但对于较少自拍的男性使用者来说，其用处可谓鸡肋。

那么根据以上的优缺点分析，我们可以对未来短视频APP的发展趋势作出一个简单的展望。

短视频应用，有两个直接影响发展的问题需要解决，才能够迎来春天。第一，解决短视频拍摄优化的问题，先完成产品的工具使命，做一款优秀的“单机游戏”。第二，解决短视频的社交分享问题，短视频的社交分享问题不仅包括，打造大量结合热点或是借势的事件营销，接入微博微信SNS等更多社交网络，4G网络问题、新鲜度的提升等问题也是。

尽管市面上已经出现了不少的4G手机、4G卡，但4G手机的价格和4G卡的使用资费都摆在面前，4G网络在中国并未达到全民化的普及，而能用4G都好多人都在用4G根本又不是一回事，如果短视频依赖这个而发展的话，短视频短期之内依旧之内属于和啪啪一样类似的现象级别产品，要真正达到短视频应用在国外的地位，甚至对整个国内的网络视频领域都产生极大的影响，还需要继续等待4G网络更大程度的普及。

互联网存在了大量的火一波就死的产品，微视里面的那些明星短视频，极具新鲜感，上线不足80天就排进了App Store社交免费榜前三，在短视频应用里面获得这样的成绩已经非常不错了。

当前最主流的社交网络，当属新浪微博和腾讯微信。随着这两大平台给“内部兄弟姐妹”的资源越多，很多他们兄弟姐妹的竞争对手就被阻拦在门外。就以新浪微博为例，阿里入股之后，放上大量淘宝广告是非常自然的，很容易理解，但在目前所谓的信息流优化之后，京东商城的链接可以被人们发布在微博中，但如果曝光量评论量足够大的时候，就会有封号的风险，这让不少微博大号们叫苦不迭。

社交的入口级流量产品，被重视是很值得，很正常的。抛开已经火起来的美拍，微博微信都难以直接拒绝这款背后拥有大量社交用户的产品，开放其应用用户分享短视频到微博微信的权限。但对于后来者，或者是新起者，微博微信已经开始的社交垄断，会不会为了保护美拍，保护微视的发展，在分享上设置阻碍呢?

但过了一段时间之后，当微视的产品上线推广期的推广放缓之后，微视火一波也渐渐变得“低调”起来了，算不上是火一波就死的游戏，却算是和啪啪一样处于火一波就半死的状况。而有美图秀秀为背景的开发团队开发了美拍，短短几天就登上了APP Store的免费榜首页，微博话题讨论量已经超过100亿，甚至一向表明腾讯官方态度的腾讯科技，还发布了《一大波短视频应用 为何只有美拍这么火?》的报道。

美拍背后的团队，俨然已经成为专注女性工具服务的公司，他们对于女性用户的需求更明确，甚至更是沿袭了美图秀秀的风格，从挑战photoshop到了挑战微视。据上文所述的腾讯科技对于美拍的报道：美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作。当一款不仅可以解决拍摄出来的视频质量问题，还能够保持视频的体积不够大的情况下，根本的问题被解决就已经非常好了。

当能够解决这两大主要的问题的时候，相信这款短视频应用在一定的资源推广下，是有机会跟得上短视频发展大潮的。而整个短视频应用的春天，不可能是微视到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天，就会来到的。而需要整个产业的众多参与者们，已经进入了群雄逐鹿的状态，将产业发展大了，渐渐从现象级别的产品上升为流量入口型产品，在能够解决上述短视频发展最直接的两大原因的情况下，短视频应用的春天才会到来。

就我看来，短视频APP在这一阶段的大火只是昙花一现，前景堪忧。

现在国内的短视频应用有很多，像什么美拍，微视，秒排等各种app。我用过使用美拍，感觉一般。国内的大部分软件都不是原创，都是国外一炮而红的软件的模仿版。唉，什么时候我们才能有自己的创造力呢？像短视频应用这一新领域是由Vine探索的，除此之外Instagram也随后提供了视频分享的服务。在仅仅几个月之后，国内就如雨后春笋般涌现了不少类似软件。软件的服务基本相同吧，就是在拍摄时长和一些功能上有所区别。

来说说美拍吧，在App Store上线的第一天就荣登免费榜第一的位置。可以说是一炮而红。其实在还没有推出正式版之前，美拍的口碑就极其不错，用户体验也是令人称赞。就像是美图秀秀的视频版，不仅吸引了美图秀秀的老用户，也召集了不少对分享视频感兴趣的新用户。仿佛短视频应用一夜之间就在国内火起来了，之后腾讯推出了微视，新浪推出了秒拍，eico design推出了微可拍。表面上看起来短视频app是顺应市场需求，是大的发展趋势。但是仔细分析一下 具体的数据，就可以看出短视频并没有持续的发展，在最初阶段的火爆现象一去不返，归于平稳甚至下降趋势。

在App Annie上可以看到这些应用的排名变化，现如今在社交类下的排名都不是很靠前（举个例子，微拍的排名）：

分析其原因，还是不同的文化差异，还有国情不一样。

作为中国人，从小的生活经验就教导我们要含蓄，不能太过直白，讲究的是一种东方含蓄美。在社交网络上，大家分享一张自拍照都要修来修去，找角度，弄光线，而且自拍的习惯还是少部分人，绝大多数人都是站在观看者的角度。现在发一段视频的话，不是暴露了吗？还有就是流量问题，在我国WLAN并没有大面积覆盖，而流量的话看视频是比较奢侈的。因为这个原因，短视频App的用户活跃度并不高，甚至在走下坡路。

对比国外，气氛比较活跃，大家喜欢在社交网络上分享，外国人尤其是欧美发达地区，人们的开放程度较高，喜欢新鲜刺激的东西，所以短视频的用户体验很好，已经开始走向商业化的道路。尽管这样，Vine的用户活跃度较初期来看还是有所下滑的。

就我个人来说，美拍最开始还比较常用，现在基本不用啦。感觉没有什么可拍的，上面比较活跃的用户都是俊男美女。相对而言，我还是喜欢文字和照片的分享形式。简单的事物往往生命力更为强盛，文字图片已经这么多年了还是经久不衰，必然是有其存在的必要性。不会轻易让短视频取代。首先，短视频视频的拍摄实在太有限了，秒拍10秒，微视8秒，微可拍6秒，重点的东西还没有拍到就结束了。还有呢，就是画面的像素太渣了，没有照片看得清楚。在后期处理方面也不令人满意，文字啊，滤镜什么的也不是很丰富。怎么说呢？像美拍，就是 一台傻瓜相机，虽然简单容易上手，但是这也导致了它的局限性：拍出来的视频跟现实相差较院，各种效果加上去，根本看不清视频的本来样子，还有就是大家拍出来的东西基本就差不多，没有个性可言。

本来我是很喜欢ins的，上面的简单的照片分享就很好啊！但是ins也开始有了短视频功能，而且现在国内ins还被禁了，每次访问还得先连接VPN，网速还特别慢。Ins上有很多明星，这也是对用户的一大吸引点。但是就像微博一样，时间长了必然趋于平淡。

嗯嗯，还有最要的一点就是技术问题，视频分享的要求比文字和图片更高，总得来说技术发展还是需要时间的。

除了这些，用户的使用习惯和心里预期也是不断在变化，短视频能否赶得上这个变化，也会死未知数。昙花一现的短视频App前路坎坷啊！

我们知道，产品团队在开发一个应用程序时，常常在无形之中融入了团队对用户行为的期待，这点在应用的气质上是有所体现的，用户也会在无形之中感受到。我们不妨观察美国微视频先驱Vine的登录和打开界面上并没有任何标语，背景是一个漂亮的虚化6秒热气球环拍，在完成登录之后，Vine在视频拍摄界面提供了使用指导，但在视频内容上是对用户没有期待的。团队事实上在暗示用户：你可以用Vine拍摄任何东西，我们并不会指导你如何去做。而这大概也是所有社交软件的固有理念，短视频分享APP则将这一理念诠释的更加淋漓尽致。

随着移动网络的高速发展，社交分享不再局限于文字和图片，短视频分享开始成为年轻人社交圈中不可缺少的一部分，因此一大批短视频分享APP的开始应运而生，国内的互联网络公司开始抢占这一宝贵的机遇。如腾讯微视，美拍等，那么，在这短视频分享潮流之下，短视频APP究竟是昙花一现还是未来的发展趋势呢？

在中国市场，目前已具有世界上最大的手机使用用户群，网速已经进入百兆，4G网络已经开始普及，随着网速流量和资费得到改观的情况下（尽管这种改观并没有普及到全国，相关限制仍然存在），短视频社交方式已经具备了基础。而当前社会信息的多元化和多样化往往通过以前的文字和图片形式已经得不到很好的诠释，视频信息往往能给人以直观的感受。在这种时代背景下，短视频分享必将成为未来社交的趋势。

纵观当前市面上出现的多款视频APP应用，以几款主流的短视频APP为例，不论是背靠大公司的“腾讯微视”，“新浪秒拍”，美图秀秀的“美拍”，还是如草根精英逆袭的开迅科技的“拍酷”，“快手”，尽管都是通过UGC(用户生产内容)，但是将产生不同风格的内容，吸引不同性质的人群。如QQ起家的腾讯，天生的基因就是社交分享，按照腾讯的期待，微视要做的是一个短视频平台，集合工具属性、社交属性与运营能力。因此，在微视上可以看到，除了美女自拍以外，各种媒体资讯、旅游交友、明星娱乐，甚至影视剧等等，琳琅满目。已经形成了多方位全面的短视频社交平台，不管你平时使用哪一款社交软件，你都能找到以自己喜欢的方式来分享自己的短视频。以我个人的例子，根植于新浪微博中的新浪秒拍，可以将自己所拍的短视频通过新浪微博发布，微信也有这样类似的功能，这是一些大众化的社交软件。另外，就个人兴趣方面，平时喜欢玩一些游戏，我还使用过“dota2”这种游戏观看的短视频APP，就我个人而言，使用这款软件，我可以看到玩家或者是其他注册用户上传的短视频，并且可以参加评论。其他方面，像“摄手”提供专业的美景视频分享，都是一种专门的为了某一类人群而制定的短视频分享软件平台。所以，目前在中国，已经形成了全方位的短视频分享社交模式，可以满足不同人的各方面需要。

在这种短视频分享APP的潮流下，由于这种新颖的模式刚处于起步时期，各开发商都站在同一起跑线上，这未尝不是一件好事，如果还像以前新浪微博称霸所有微博平台，QQ通吃聊天领域，这种方式不仅使世界显得单调，还会对创新形成压制。比如“拍酷”这款APP，在拍摄时长上进行了差异化竞争，与其他应用大多只有8秒、10秒的时长不同，拍酷最长可以达到30秒，为个性化的年轻人展现自我提供了足够的时间。这种在玩法上的微创新，实际上对于吸引用户非常有效。再如”美拍“使用调动用户的主动性的手段传递出“美”和“拍”最重要，内容不重要，以滤镜、特效为卖点，其发展方向可能更倾向于工具盒的视频处理软件，未来或许会在差异化道路上越走越远。所有的短视频APP如今平等起步，以自己的创新模式来吸引用户，势必将引领一轮新的社交方式革新的大浪潮，而这一切都符合时代的发展。

另一方面，一种app是否能被广大用户所使用，根植于他的用户运营模式。短视频分享app基于UGC传统社交分享模式，本身就是基于用户，就像美国微视频剧透Vine创始人Colin Kroll，在接受采访时说：“最初我们完全不知道用户会用我们的APP做些什么，而每天，用户都用无与伦比的创意、搞怪、感动时刻来震撼我们。”我们年轻人是最不缺创意的群体，缺乏的只是展示他们才能的平台。如今年轻的用户群体是手机社交网络的第一大群体，就像美国的Instagram推出开始，没人会想到这个充满自拍的平台能成为地球上用户最多的图片平台，同样也没人想到Instagram在一些用户手中能成为突发新闻的报道工具。互联网产业发展迅速，没人能预测它的发展走势，而这也恰恰成为网络这个年轻产业独有的魅力。

纵观短视频APP潮流，国际潮流会成为某种前奏，但决定中国市场的从来不是全球市场的趋势。国人的喜好、对视频娱乐性的态度、UGC的成熟度，以及这些APP背后的资本力量，都会成为决定成败的因素。例如，“微视”邀请明星入驻，用商业化手段，拉动用户社交积极性；而“秒拍”则采用“秒拍两会”的方式，借力新浪微博的媒体化属性，直接介入正统新闻领域；这些都是国外的短视频平台所不可想象的。尽管在目前的阶段，看的人比拍的人多很多，那么保持应用活跃度的关键，一是有价值的内容的生成，二是把观看者连接起来。从这点上看，短视频社交的潜力是最大的。但这也不是最终决定性的，因为网络流量的限制，手机的限制至今仍然存在，从以文字表达焦点到以画面表达焦点，无论从创作上还是欣赏上还存在差异，但是短视频APP作为一种新的社交方式，将会成为未来社交圈中一大趋势。

随着我国移动互联网的高速发展，专注于社交的视频应用正在崛起，这就是短视频APP。近年来，我国出现了一批短视频APP，微视，秒拍，美拍，玩拍等短视频APP来势汹汹，试图通过获得某一领域的用户后，再扩展为平台，进而在未来的网络社交领域形成稳固的统治地位。

4G时代的到来更是为短视频APP的发展奠定了良好的基础，手机流量的升级更是预示着视频的转发、浏览将更为普遍。

但短视频APP是否能够保持常青还需要时间的检验，毕竟当前市场上的多款短视频APP大多是一种不温不火的感觉。

较有名气的短视频APP有腾讯的微视，新浪的秒拍，美图秀秀的美拍等，而开讯科技的拍酷则是一匹草根黑马。而相近与短视频APP的GIF制作类的APP还有GIF快手、GIF Magic等。他们对于拍摄的短视频能够迅速，简洁，高效的完成修改，形成短小的GIF动画供用户上传到社交平台。他们都有各自的特点和适应人群，有着明确的产品定位和销售目标，产生了一种瓜分市场的景象。

那么短视频APP的市场前景究竟怎样，目前的繁荣是否是昙花一现，我想可以通过对微视、秒拍和美拍的分析来得出结论。

腾讯的微视是其旗下的短视频分享社区。2013年9月28日微视伴随着“沟通视界，八秒无限”的口号正式发行，其可以运行于IOS/Android平台的特性让其得以被大多数的手机用户所使用，作为一款基于通讯录的跨终端平台的视频通话软件，微视用户可以通过腾讯微博、微信以及QQ账号的登录将拍摄的短视频同步分享到腾讯微博、微信好友、朋友圈和QQ空间。同时，微视还支持转发、评论和点“赞”这三种互动形式；另外，微视的转发和原创分离是业内首创的，这给用户提供了纯净的社区浏览体验。但是，8秒的视频长度难以蕴含深意，那么视频的创意和“热闹”——即基于社交关系的频繁互动，变得空前重要，假如用户不能被连接起来，那么短视频形式也就只是个摆设罢了。同时，腾讯的微视是明星达人的一个高聚集地，这当然是腾讯试图模仿以往博客、微博的明星效应。但这样的明星高度聚集很容易让微视成为明星的宣传平台，失去了短视频的希望引领一种新的全民的拍摄并分享属于自己的短视频的初衷。用户从预计的“导演”变为了观棋不语的“观众”，这将无异于另一个微博或另一个微信，是与初始目的背道而驰的。

而新浪的秒拍则是以一句“秒拍——10秒拍大片”的宣传口号而为人所熟知的。秒拍是在2011年8月由北京炫一下科技有限公司开发的运行于IOS/Andriod的一款短视频分享类软件。其多达30多种的不同风格的炫酷MV主题，40多种不同个性的动态视频水印，清新文艺的滤镜和独家的视频实时变声功能来将你的声音智能改变，这些功能都具有很吸引人的能力，我想这就是“秒拍”的优势所在——准确把握了90后群体张扬个性的特性和其文化语境，并将这一特定的消费群体作为消费目的。秒拍的10秒拍摄，可即时分享到人人网、QQ空间和微博等第三方平台和SNS社区，方便快捷又简单实用，所以秒拍是较为成功的范例。但同样，秒拍也有其自身的缺点，那就是秒拍的主要传播途径是新浪微博，但是微博在社交圈属于弱关系，并不是很契合草根用户的选择，反倒是更加类似于大V的分享平台。

至于美图秀秀的美拍则是由厦门美图网科技有限公司于2014年4月27日发布的运行于IOS/Android4.0以上的短视频分享类软件。在2014年5月的全球IOS应用下载排行榜中，美拍下载量排名第一。美拍的火爆，得益于它抓住了女爱情美和需求“傻瓜”式操作的特点，同时搭载微博，融入了社交元素，并通过话题营销和情感营销推广了自己，牢牢抓住消费者，并由此形成了良好的传播链条。美拍首创的MV特效更是吸引了大批的消费者，多种特效不仅降低了大家对短视频APP的使用门槛，也提高了视频编辑的效率。相比较其他拥有大量用户的短视频APP，美拍的用户更加草根化，更为符合短视频APP的希望引领一种全新的全民的拍摄并分享属于自己的短视频的初衷。

随着更多人形成拍摄分享的习惯，短视频APP的市场爆发期即将来临。虽然在目前的阶段，看的人比拍摄的人要多，但是保持短视频APP活力的关键，一是有价值的内容的生成，二是把观看者连接起来，三是网络流量的限制。由于4G已经在2014年由中国移动通信在中国普及成功，我国已经进入了大流量时代，流量的价格降低，所以流量已经不是问题。在我看来，今后的几年里短视频APP将会发展的更加迅速，而使用这类短视频APP将成为我们生活中不可或缺的一部分。

短视频的发展应该是与人们生活的多样化,人们的性格紧密相联系的,作为短视频，要求用户有东西show ,敢show,生活的丰富多彩,方式的个性化才能转化为视频show，另外，作为保守了上千年的中国人，性格还没发展到西方国家那样随意，奔放,改革开放以来，我们都有目共睹,中国人们越来越开放了,这是内在原因.另外，随着网速的变快和流量的变多,拍短视频看短视频不再烦恼,,我认为短视频的发展是向上的.

短视频的一大阻碍就是-国内用户内向的性格,但是个人觉得,随着近几年来微博,QQ空间对用户习惯的培养，开放思潮应声而起，但应该还是需要一个相当长的时间。印象最深的是腾讯QQ空间之前开放的一项新功能：语音说说,连花也没开，谢的机会也没有，每次逛Facebook都会发现很多外国朋友会发一些奔放，搞怪的照片，下面的评论都是赞美，调侃玩笑，觉得很好玩，没有人会在意谁谁谁多自恋。在QQ空间，基本没人会发露本人的照片,除非去哪旅游了,，绝不会今天专门自拍一张照片分享到空间，再者，如果你经常发自拍照到社交平台，必会引来无数消极的评论,譬如”要不要这么自恋”,个人认为这是国人保守的表现，没有发展到西方的生活方式,语音说说的失败证明国人的生活方式还没从传统过渡过来。短视频和语音说说在形式上多少有点类似，但短视频有更丰富的表现形式，画面中及时不出现人物，也有很大可以录制的东西，譬如遇到新奇事物，聚会，表演等等都可以记录下来以短视频方式分享,不再是之前的静态图片式,动态的形式更吸引人。所以说，短视频的发展是向上的.

短视频发展的另一只拦路虎-流量,在2G时代，网速满足不了视频的播放,等待一个视频加载完,花也就谢了,短视频也就不可能为市场所接受，流量的多少也会限制其发展,虽然有WiFi但不是所有地方都有免费WiFi的，在4G的刺激下,网速的极大提高，流量数额的增多，也给了短视频生存的环境,各大互联网公司开始纷纷布局自己的短视频生态圈抢占移动流量入口，在微视中，腾讯专门给出一个免流量专区,以吸引流量不多的用户，这需要提前下载，但这一功能也给用户更多可能。

除流量这一客观因素，平台的生态也很重要。腾讯的微视，美图的美拍。另外，用户是否能拍出优质的视频，是否能吸引其他用户观看，这是产品需要给予极大关注的地方，中国人口众多，用户在兴趣上形成了各个等级的区分，运营商能不能很好的解决这一问题也影响着短视频的发展。用户的创意方面,还是很短缺的，这也可能是因为在天朝的管理下，人们的生活都太忙了，没时间去发现身边的新奇之处，不过这方面运营商可以加以引导.现阶段，微视上的来自普通用户的即时短视频还是很少的，更多的是来自一些视频网站的火爆视频，像优酷的暴走漫画,在微视中经常占据首页，在腾讯的强大影响力下，相信能培养用户的视频分享习惯，微视中，第一次登陆APP首先看到的是各大明星的微视,你需要去关注，在明星的吸引下，会拽住很大一部分用户,昙花一谢是很难的。

总的来说，短视频的发展不会昙花一谢，流量问题和用户的习惯问题都可以解决.4G的来临和免流量的吸引，对用户习惯的培养，国内用户已开放不少。正如微博的兴起，短视频必将进入一个高速发展的时期，拭目以待吧!

作为一个爱自拍的女生，我一开始接触的是美拍软件，是美图秀秀出品的短视频社区，以十秒也能拍大片的标语吸引着不少用户，并且美拍中加入不少明星，也有创意，女神，风景等各种模块话题，可见商家的‘用心良苦’，内容也有很强的用户粘性。更是喜欢自拍的女生，男生的最爱，同时美拍客户端中也能看到插入的很多广告滚动条，以此来盈利。而在2014下半年，美拍微博话题阅读量以378亿创下微博人气之最。其数字令人震惊。在美拍成功吸引客户之后，微拍，秒拍也纷纷“跟风”效仿，在过去一年，微视上产生了8000万的作品量，40多万个话题标签。我也开始频频关注短视频类app，微视，秒拍，趣拍等一系列，短视频成为了文字，图片和语音社交之后，社交和媒体的新平台。 这也意味着，短视频必然是未来的发展趋势。

随着4G时代的临近，现在使用手机可以快速的浏览视频，用户观看视频的路径正在向手机转移，并且现在大多人没有耐心看长达90分钟的视频电影，更愿意看一些微视频消磨时间，所以短视频更加受用户欢迎，（像类似于微视频的娱乐影视）。用户使用手机的时间远比电脑要多，手机已然变成21世纪每人不可缺少的工具，手机社交网络显得更加重要。在前一段时间，我更新的微信6.0增加了微信小视频功能，随时打开微信，手指向下一滑，就可以把眼前的风景拍成视频并分享在朋友圈或者发给闺蜜，这一随手拍在朋友圈随时可见。而像人人网，新浪也不甘落后的马上增加了类似的功能，虽然没有很多人使用，但依然给用户带来了新颖的体验。更值得注意的是视频与静态的图片和单调的文字最大的不同就是视频可以充分的展现出自身的搞笑，绝技，自拍方面的想法（像美拍中可以利用视频的可阶段拍摄，拍摄出魔术的效果；也可以通过滤镜，等不同的拍摄效果能自拍出最满意的“大片”），娱乐性更强，俘虏了我和一大批90后，00后的芳心，可见微视频在未来社交在这个互联网上将会越来越多的出现。任何人都难以否认，满足用户需求的产品，自然就会有市场。

但是像我种娱乐至上的90后学生，在家刷wifi浏览视频或者自制短视频共享到社交圈的确是件很惬意的美事，可是，开学之后，在宿舍没有无线网络，4G流量的资费依然是很头疼的问题，4G网络刷视频快速，可是流量耗量过大作为学生的我难以消费，让我不得不卸载美拍，禁止自动加载微信小视频的功能，短视频商业还是存在很多缺陷。目前在4G虽然已经爆发但还不足以使3G，2G销声匿迹的现在，微视频的商业对于像我这样没有经济实力的学生来虽然吸引力强却也是用的小心翼翼。并且一些较为老古的用户使用文字，图片社交变成了固定的习惯，短视频的全民化应该还需要时间的磨合，所以可以感受到虽然在各个经常使用的软件上都有短视频的功能，却也一直是不温不热，就像我一样不是必须要使用的像新浪一类的软件。但是，在未来，随着使用4G卡的用户大幅度的增加，流量费用自然会随着市场趋势减少。4G流量以及资费终究不再会是问题，短视频平台未来可期。同理而言，由于短视频带来了大量的流量和用户，对移动联通也有利益可得，就是一件很划算的事情。而对于一些古板的用户，商家自然也会想出精彩的活动来进行平台的预热（类似于美拍使用明星的加入，并发短视频在社交圈），软件的体验会慢慢的加强，一些用户的新的习惯也会琢渐养成。再随着移动网络的速度增强和费用得不断的减少，短视频app又怎么会是昙花一现呢？

而无论是在美国还是中国，短视频都不断的出现，可是依然能感觉到美国更加重视短视频的发展。类似于YouTube，vine等，酷六网效仿youtube其专注于短视频的浏览模式，并在2012年，月度访问用户超过了2.5亿。之后一些长视频网站也开始进入短视频的大军之中。并且短视频相比长视频观看时间短，可广告时间却是一样的，长视频的版权费等一系列问题也是比前者多好多倍，且短视频更好的满足人们的娱乐要求，短视频的发展是肥了企业，美了自己。

我认为虽然短视频app已经有了一定正规的模式，具备了一定的影响力，但是短视频的发展才刚刚开始。前路漫漫，这种全新的社交方式有很大的发展空间，公司企业也会想出各种办法去打拼出一片短视频的天地。不过也需要静观未来的趋势发展，在此，不妨合上电脑，盖着被子，想象毕业之后我或许也会加入到各类以短视频为主力的公司。呢么就静待4G时代下的短视频的席卷来袭吧！

说起手机App统领市场的肯定是googleplay和ios商店这两大巨头。而国产app也唯这两个马首是瞻，今天这个软件火了，过一段肯定有一款类似的国产app发布。在移动客户端快速发展的今天各大软件公司都越来越注重社交这一元素。从twitter，facebook，Instagram（对了这个已被脸书收购）到中国的飞信，微信，易信等等而且内容那个也多样化，从最初的文字分享，语音，位置分享直到去年则开始流行的短视频分享。

在国内的代表就是新浪秒拍和腾讯的微视之间的战争，而且腾讯觉得还不够于是在微信更新到6.1后加入了小视频功能，这样我们就被动的卷入了马化腾所言的所谓的“微信视频时代”所以在这些应用更能出来的时候各大姑娘小伙竞相的在动态里面加入自己的小视频，加之我们处在一个需要被人点赞被人关注的时代无疑将这些应用推到了下载量的顶端！然而静下心来想想这些真的就是社交类app的发展趋势？先来看看国外的案例： 在Instagram大获成功后，众多创业公司开始将类似的模式迁移到视频领域，其中包括该领域全球最大的两家领头企业——Viddy和SocialCam。Viddy于2010年10月1日在美国洛杉矶成立，iOS版Viddy于2011年4月份上线，当时获得了150万美元种子投资，估值为1600万美元。今年1月，Viddy在A轮融资中已经融资600万美元。2012年5月Viddy宣布新一轮融资3000万美元，估值3.7亿美元。

Viddy与Instagram的运作形式相似，允许用户拍摄一段不长于15秒的视频、添加各种滤镜、配上各种音乐，然后再上传分享给Facebook、Twitter，Tumblr以及Youtube上，或者Viddy自家的社交网络。

作为Viddy最强劲的对手—Socialcam是在于2011年3月推出， 2012年7月美国3D设计和工程软件公司Autodesk宣布以6000万美元的价格收购Socialcam，当时Socialcam仅4名员工。

最疯狂的时候，Viddy曾在11天内增加了550万次下载；而Socialcam两天之内增长了400万用户。截止2012年7月，Viddy用户超过4000万；而根据AppData的数据统计，在被Autodesk收购时，Socialcam在Facebook的日活跃用户达到370万。这些数据与目前国内市场一样火爆。然而数据却显示国外的这类应用正在走向衰落12年6月份Scocialcam的用户达到了8600多万而到了11月底则只有430万人短短的五月竟然缩减了九成之多！相应的Viddy的活跃用户也减少了近九成。很有趣的是Socialcam和Viddy在美国火爆的时候正值美国全力推广4G网对应的在中国这些微视频app这么火爆也是借了中国3G网络趋于成熟，4G网推广的这一东风。

以上可以看出短视频应用也只是昙花一现，不可否认的是这一功能的出现确实极大的丰富了社交元素，然而很多弊端的存在也制约了他的发展，首先用户肯定首先关注的是资费问题，在中国这WiFi覆盖不足，移动3，4G套餐依旧坑爹的状况下对于大多数的手机用户来说估计刷不了多少微视频“敬业“的10086就该提醒你没流量了。所以人们还是倾向于用电脑看。其实很大一部分人是好奇心驱使抱着玩玩的心态去下载用的，并不是把这些app当成像短信这类功能性app来用，在满足好奇心理之后这些就成了手机上的”鸡肋“软件了。而且相比于传统的文字图片，视频的入门明显高一点，在手机相机滤镜，美化臻于成熟的今天图片比起视频还是具有优势的。并且图片的加载速度远高于视频，所以人们还是更理性的倾向图片社交。

不仅如此视频应用还存在很大的审核问题，就像优酷百度整天为审核视频头疼一样。这类app的审核难度更大，因为你本身就赋予用户很大的自由度，那么视频的内容就可能五花八门，良莠不齐！就像在微信这一私密性很高的平台一些与法律规定打擦边球的东西时常出现，加上本身就是腾讯的平台广告什么就是家常便饭了。搞不好这里就成了广告商的天堂。所以短视频app这类应用的内容也将决定它的寿命，如果负面内容过多保不齐哪天就会被“和谐“。

再有就是视频类东西维护成本问题，从YouTube当年投入谷歌怀抱就可以看出视频网站运营及维护成本比起一般的那可是大得多，视频本身的数据量就是图片的几十倍这样一来花销自然不少，这也就是目前国内为什么只有这几个业界巨头才搞这类app的原因。如果说收益连年亏损的话那更是从根源上打击了这类app的发展。

总的来说短视频类app还是有一定价值的，闲暇之余玩玩也挺乐呵，但是要想像宣方说的那样什么“全民小视频时代“那还真不见得，繁华落尽还得归于平淡，短视频app发展之路还很长这还只是一个开始。

随着电子技术的发展，网络速度的提升，人们对视频的消费方式开始愈发的变得多样化，传统的视频消费场所由电视逐步过渡到了网络上，对设备的需求也由电视机过渡到电脑，再到现在的智能手机，设备变得越发轻量级，消费方式也更加自由。自 youtube 以来，国内各种各样的视频门户网站比如 youku，爱奇艺等也层出不穷，人们的生活得到大大的丰富。

随着社交 app 的发展，社交应用的内容也渐渐从传统的纯文字变成了信息量更加丰富的图文，内容也更加丰富多彩，最近，3G 甚至 4G 网络开始普及，在更加快速的网络这个基础上，开始有人进行了短视频的内容形式的探索，最开始是国外的 vine，而后 Instagram 也跟进了短视频分享的功能，而由于国内的特殊情况，国外 app 可能难以本土化，国内的一些互联网公司也开始跟进这一股热潮，包括新浪的《秒拍》和《微视》，eico design 的《微可拍》，甚至最近微信也增加了短视频分享功能

但是，短视频是否是发展趋势呢？或者是否只是互联网发展史中的昙花一现？

首先，我们上社交网络的目的是为了浏览内容，不管是了解朋友动态，还是周边八卦，这些都是内容，我们需要付出的获取内容的成本是时间。

不可否认的一点是，不管是短视频还是图片，还是文字，都是内容的载体，目的是为了承载信息，这里我们或许可以用 twitter 作为例子，twitter 是非常早的社交应用了，最开始的 twitter 想要查看图片并不是很方便，图片内容以 URL 的形式嵌在文字内容中，用户需要经过复杂的跳转才能最终获得图片的内容，当然这可能也是当时手机网络条件的限制，但是随后的社交应用，比如 Facebook，或者是国内的微博，都有把图片的分享做得非常的便捷，用户在查看微博或者浏览 facebook timeline 的时候可以很便捷的浏览到图片，随后 Twitter 也跟进了这个改变，那就是在浏览推文的同时可以很自然的浏览到图片了。

在这里，我们把用户浏览这些内容的行为定义为消费或者是说需要付出的成本，只不过用户在这里消费的不一定是金钱，而是时间或者操作，总之就是用户为了获取内容需要做的。

图片相比于纯文字的优点在于，图片拥有更大的信息量，而且相比于文字来说，浏览一张图片的成本实在太低了，花费一点时间就可以获得比文字更大的信息量，虽然图片也不能完全替代文字，但是可以作为文字信息的补充，同时可以让整个社交网络内容体系更加丰富，对用户有更大的吸引力，而图片这种内容形式的普及，也经历了一个从无到有，从小而大的过程。

而这个过程可能也能适用于短视频这种内容形式，用我自己使用微博的情况举例子，在浏览 timeline 的时候，有一种介于图片和短视频之间的内容形式，也就是说它的信息量是大于图片而小于短视频的，那就是 Gif，一般看到 Gif 都会引起我的兴趣，因为我并不知道 Gif 中的内容，而结合微博内容我可能会判断出这些内容可能是我感兴趣的，而在网络条件良好的情况下，比如 WiFi 的情况下，这些内容的消费成本非常低，基本与图片差不多，基本只需要一个操作和一点等待时间，这些都会促进我去消费这些内容，我询问过身边的一些朋友，他们几乎对于 Gif 的兴趣都是大于图片和文字的。

而到这里，我们似乎可以看出这样的趋势了，内容载体所能承载的信息量可以决定人们的感兴趣的程度，而人们感兴趣就会去消费，而用户越活跃，一个社交网络就越是成功，很显然，短视频所能承载的信息量是大于文字，图片，甚至是 Gif 的，但是现在的问题在于，人们在获取短视频信息的时候所消耗的成本比较大，很显然，在国内比较普及的 2G 网络是承载不了短视频的，消费视频内容的成本过大会导致人们直接放弃这种方式，所以，短视频还未普及的原因多半不是因为本身的原因，而是客观因素导致的。

但是如果不完善短视频的消费过程，不让这个过程变得便捷，那么短视频还是很难普及的，这里又要拿新浪来举例了，新浪也有自己的短视频分享平台，不过并未集成在自己的客户端里，浏览短视频需要经过一系列复杂的跳转，有时是网页，有时需要跳转到秒拍，这样的跳转过程需要人们付出巨大的成本去思考才能明白这个跳转的意义，而且最后还不一定能够成功播放，所以我在新浪也一般不浏览短视频，而相比于美拍，或者微信，短视频的消费过程则十分便捷，几乎不需要跳转，所需要付出的成本和图片没有二至，所以在这种情况下人们也乐于浏览。

所以，从理论上来看，短视频应该是继图片或者 gif 之后的新的内容载体，理应上承载了更多的信息量，人们也会更感兴趣，但是也正因为其信息量大，所以也很难控制其消费成本，这也为短视频这种内容形式的传播带来了难度，但是随着网络技术的发展，和 app 设计水平的提高，短视频的消费成本终将会变低，这种趋势也会变为一种常识。